Comprendre l’autorité thématique en SEO

Vous voulez un classement plus élevé et plus de trafic ? 

Ce guide simple explique l’autorité thématique, pourquoi elle est importante et vous donne des étapes concrètes pour la construire, ou pour vous assurer avec votre agence de référencement que vous allez dans la bonne direction.

Voulez-vous que votre contenu soit mieux classé dans les résultats de recherche et génère plus de trafic ? Vous pouvez facilement atteindre ces objectifs avec un concept de référencement appelé autorité thématique.

Avec la bonne stratégie de contenu, vous pouvez renforcer votre autorité thématique. Profitez ensuite des avantages d’un classement plus élevé et d’une visibilité accrue. De plus, vous pouvez même y parvenir sans création de liens !

Ce guide explique l’autorité thématique, pourquoi elle est importante et comment la créer pour votre site Web. Allons-y!

Qu’est-ce que l’autorité thématique en SEO ?

L’autorité thématique est le concept SEO utilisé pour répondre à l’exigence Google de E-E-A-T et établir l’autorité et l’expertise perçues sur un ou plusieurs sujets . 

Lorsque le contenu d’un site Web a une autorité thématique élevée, il renforce sa crédibilité et peut potentiellement mieux se classer pour les mots-clés liés au sujet.

Vous construisez une autorité thématique en créant et en reliant systématiquement du contenu de haute qualité pertinent à un sujet ou une niche spécifique. 

Plus vous écrivez de manière informative et approfondie sur un sujet, plus les moteurs de recherche et les utilisateurs vous considèrent comme un expert en la matière.

L’autorité thématique va au-delà des mots-clés à volume élevé . 

Au lieu de cela, un expert thématique couvre tous les sous-thèmes et questions possibles au sein d’un vaste sujet plutôt que de se concentrer sur des mots-clés uniques.

Par exemple, supposons que vous souhaitiez classer les articles autour du thème « marketing de contenu ». Écrire un ou deux articles ciblant le « marketing de contenu » n’est peut-être pas suffisant pour rivaliser dans ce créneau.

Pourquoi? Le marketing de contenu étant un vaste sujet, aucun article ne peut tout aborder en profondeur.

Pour construire une autorité thématique, vous devez rédiger plusieurs sujets liés au marketing de contenu. Par exemple, rédigez des articles sémantiquement liés, tels que :

• Qu’est-ce que le marketing de contenu ?
• Pourquoi le marketing de contenu est-il important ?
• Meilleures stratégies de marketing de contenu
• Comment créer une stratégie de marketing de contenu ?
• Meilleurs outils de marketing de contenu
• Marketing de contenu pour les entreprises locales
• Marketing de contenu pour le commerce électronique
• Marketing de contenu pour les startups
• Quels sont les types de marketing de contenu ?

Vous comprenez probablement. L’objectif est de couvrir un vaste sujet dans son ensemble plutôt que de se concentrer sur des mots-clés individuels.

Pourquoi l’autorité thématique est-elle importante pour le référencement ?

L’autorité thématique est importante pour le référencement car elle construit une stratégie de contenu durable à long terme pour votre site Web. L’établissement d’une autorité thématique améliore le classement d’un site Web, le trafic organique, la crédibilité, les conversions, etc.

Il est également essentiel qu’un site Web renforce son autorité pour rester compétitif et devenir une source d’informations fiable. En conséquence, votre marque est plus étroitement associée à des mots-clés pertinents.

Plus votre site fait autorité sur un sujet, plus il a de chances d’être mieux classé dans les SERP pour les requêtes de recherche associées. Avec cette stratégie de contenu SEO, même un nouveau site Web peut être classé sur la première page de Google.

De plus, la construction d’une autorité thématique démontre le concept de Google appelé EEAT : Experience , Expertise , Authoritativeness , and Trustworthiness .

Les directives d’évaluation de la qualité de recherche de Google décrivent ces termes comme :

• Expérience & Expertise du créateur de contenu.
• Autorité du créateur, du contenu et du site Web.
• Fiabilité du créateur, du contenu et du site Web.

EEAT n’est pas un facteur de classement direct. Cependant, appliquer le concept à votre site Web permet d’améliorer le classement. Si Google considère votre site Web comme une ressource experte sur un sujet, il est plus susceptible de classer votre contenu plus haut.

Quels sont les avantages de l’autorité thématique ?

Atteindre une autorité thématique est excellent pour votre référencement. Cela peut également vous aider à améliorer vos objectifs marketing plus larges. Par exemple, les avantages du contenu de haute autorité incluent :

• Plus de trafic organique vers votre site Web
• Plus de backlinks de qualité vers votre site Web
• Augmentation des conversions et des revenus
• Confiance, crédibilité et réputation accrues dans la marque
• Des classements plus élevés pour les sujets et mots-clés compétitifs
• Augmentation du nombre de partages sur les réseaux sociaux
• Crawlabilité améliorée et meilleure organisation du site

Comment créer une autorité thématique (7 étapes faciles)

Comment devenir un expert thématique pour votre site Web ?

Tout d’abord, vous devez connaître les bases du référencement . Par exemple, une compréhension de la recherche de mots clés, des liens internes, de la structure des pages, etc. Avec les bases couvertes, créer du contenu thématique est relativement facile.

Suivez ces étapes générales pour renforcer l’autorité thématique de votre contenu :

1. Choisissez un sujet pour concentrer votre expertise
2. Effectuez une recherche de mots clés thématiques
3. Sélectionnez un large éventail de sujets à couvrir
4. Utilisez des sous-thèmes pertinents pour développer la profondeur du contenu
5. Rédigez un contenu précieux qui répond à l’intention de recherche
6. Créez des clusters de contenu avec des liens internes
7. Gardez votre contenu à jour régulièrement

Examinons ces sept étapes plus en détail :

1. Choisissez un sujet pour concentrer votre expertise

Tout d’abord, choisissez un sujet pertinent pour votre site Web et votre public. Pour devenir un expert en la matière, vous devrez aborder ce sujet en profondeur.

Gardez votre sujet quelque peu large, comme « vélos électriques » au lieu de « vélos ». Évitez également de vous concentrer sur une niche et de limiter le nombre d’articles de support que vous pouvez écrire.

Par exemple, « Aventon eBikes » serait plus difficile à établir une autorité thématique que « eBikes for heavy riders ».

2. Faites une recherche de mots clés pour trouver des sujets

La recherche de mots clés est souvent le point de départ pour renforcer l’autorité thématique. La recherche thématique vous aidera également à planifier votre stratégie de contenu.

Utilisez un outil de recherche de mots clés et une analyse SERP pour identifier les sous-thèmes, les expressions et les questions que les utilisateurs recherchent autour de votre sujet. Visez les sujets informationnels en haut de l’entonnoir (TOFU) plutôt que les sujets transactionnels en bas de l’entonnoir.

Les outils de mots clés fournissent également des mesures utiles et d’autres fonctionnalités pour améliorer votre stratégie de contenu. Cependant, des mesures telles que le volume de recherche et la difficulté des mots clés peuvent orienter vos décisions de contenu dans la mauvaise direction.

Pour devenir un expert thématique, vous ne pouvez pas simplement cibler des mots-clés à volume élevé. L’objectif est de couvrir tout ce qui concerne le sujet, y compris les requêtes avec un volume de recherche faible ou nul.

Note latérale : L’inclusion de mots-clés, d’expressions et de questions à faible volume peut aider à obtenir une autorité de contenu pour les mots-clés à grand volume.

3. Couvrir un large éventail de sujets

L’étendue du sujet correspond au nombre de sujets sémantiquement liés que vous abordez dans votre stratégie de contenu . En bref, il s’agit de la couverture horizontale des sujets sur votre site Web.

Pour créer un contenu faisant autorité sur un sujet donné, optimisez l’étendue et la profondeur du contenu. Cette approche offre plus de valeur et permet aux moteurs de recherche d’associer plus facilement votre site Web à des mots-clés pertinents.

4. Utilisez des sous-thèmes pertinents pour augmenter la profondeur du contenu

La profondeur du contenu correspond à l’étendue avec laquelle vous couvrez un sujet spécifique . Cela signifie que le contenu couvre suffisamment un sujet avec des sous-thèmes pertinents, des points de discussion et des informations utiles que les utilisateurs souhaitent connaître.

Fournir une profondeur de sujet de qualité permet également d’éviter les problèmes de contenu léger. Google définit le contenu léger comme « un contenu avec peu ou pas de valeur ajoutée ». Cela signifie qu’un contenu mince et de mauvaise qualité sera difficile à classer en bonne place dans les SERP.

Sidenote : Ne confondez pas la profondeur du sujet et la longueur du contenu. De nombreux articles trompeurs en ligne vous diront d’écrire 2 000 mots pour vous classer n°1. Le contenu long avec peu de valeur aura du mal à figurer en bonne place dans les SERP.

5. Rédigez un contenu de haute qualité qui répond à l’intention de recherche

La meilleure façon d’établir une autorité thématique est de créer un contenu approfondi qui apporte de la valeur et répond à l’intention de recherche. Ensuite, créez un lien interne avec ces éléments de contenu de qualité.

Pour chaque élément de contenu, assurez-vous de :

• Rédigez un contenu qui correspond à votre sujet et à la requête de recherche.
• Développez la profondeur du contenu en couvrant autant de sous-thèmes connexes que possible.
• Faites correspondre l’intention de recherche (la raison derrière une requête de recherche).
• Partagez votre expérience, votre expertise et vos idées.
• Gardez votre contenu factuel, utile et informatif.
• Optimisez la lisibilité avec des phrases courtes, des paragraphes courts et une terminologie simple.
• Créez une structure de contenu facile à analyser, à lire et à digérer.
• Incluez des images, des vidéos ou des infographies à l’appui.
• Lien vers du contenu pertinent et des sources fiables.

Lisez aussi : Comment créer un calendrier de marketing de contenu

6. Créez des clusters de contenu avec des liens internes

Un cluster de contenu ou groupe de sujets est un groupe de pages liées entre elles autour d’un seul sujet .

Le but des groupes de sujets est de regrouper le contenu pertinent, le rendant ainsi plus facile à trouver par les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche. Dans leur ensemble, ces pages offrent également une couverture complète d’un sujet spécifique.

Votre cluster de contenu doit commencer par une page pilier solide et inclure des liens internes vers toutes les pages de cluster thématiques.

En général, un groupe de sujets se compose de trois parties :

1. Page pilier (ou hub) : la page pilier principale couvre généralement longurement un vaste sujet et propose des liens vers plusieurs pages de groupes de sujets.
2. Pages de cluster de sujets (ou rayons) : ces pages de support couvrent plus en profondeur des sous-thèmes connexes et renvoient à la page pilier/ Hub.
3. Liens internes pour connecter et organiser toutes ces pages.

7. Mettez régulièrement à jour le contenu pour maintenir la fraîcheur

Il est essentiel de surveiller et de mettre à jour votre contenu en permanence pour maintenir l’autorité SEO.

Pourquoi? Le contenu peut devenir obsolète ou fournir des informations inexactes au fil du temps. De plus, Google récompense le contenu récent et à jour. Selon Search Engine Journal, la fraîcheur du contenu est un facteur de classement .

Assurez-vous de disposer d’un processus pour surveiller et actualiser régulièrement l’ancien contenu. Se concentrer uniquement sur le nouveau contenu et ignorer votre ancien contenu peut affecter le classement et le trafic.

Par exemple, envisagez d’effectuer un audit de contenu une à deux fois par an. Déterminez les éléments de contenu à conserver, mettre à jour, supprimer ou consolider.