Laissez nous doper vos leads et vos ventes
Le Growth Hacking Marketing c'est le marketing digital orienté croissance des ventes.
C'est probablement le marketing digital dont vous avez besoin en tant que chef d'entreprise
Tout comprendre sur le SEO : "Référencement naturel" ou "optimisation des moteurs de recherche"
Le SEO ou "Search Engine Optimization" est crucial pour le succès durable de toute entreprise qui a une présence en ligne et qui veut générer des leads et des clients.
Tout dirigeant d'entreprise, tout marketeur digital, tout responsable communication et tout webmaster devraient comprendre et maîtriser ce qu'est le référencement, son fonctionnement et le potentiel de génération de leads et de clients qu'il peut générer pour tous les types de sites web.
Parce que maîtriser le référencement naturel mieux que ses concurrents est un avantage concurrentiel sans équivalent, on peut le considérer comme l'arme nucléaire du Marketing Digital.
La maîtrise du SEO est ce que vous devez demander à votre agence digitale. Car c'est le levier le plus puissant et avec le meilleur Retour sur Investissement. Sans maîtrise du SEO une agence digitale est juste une agence de publicité. Et vous ne voulez pas juste payer pour des publicités. Vous voulez des clients, des résultats.
Mais si le SEO digital est probablement un des leviers les plus puissants, il demande de respecter un certain nombre de règles.
Vous apprendrez dans ce guide SEO :
Tout dirigeant d'entreprise, tout marketeur digital, tout responsable communication et tout webmaster devraient comprendre et maîtriser ce qu'est le référencement, son fonctionnement et le potentiel de génération de leads et de clients qu'il peut générer pour tous les types de sites web.
Parce que maîtriser le référencement naturel mieux que ses concurrents est un avantage concurrentiel sans équivalent, on peut le considérer comme l'arme nucléaire du Marketing Digital.
La maîtrise du SEO est ce que vous devez demander à votre agence digitale. Car c'est le levier le plus puissant et avec le meilleur Retour sur Investissement. Sans maîtrise du SEO une agence digitale est juste une agence de publicité. Et vous ne voulez pas juste payer pour des publicités. Vous voulez des clients, des résultats.
Mais si le SEO digital est probablement un des leviers les plus puissants, il demande de respecter un certain nombre de règles.
Vous apprendrez dans ce guide SEO :
- Ce qu'est que le SEO
- Pourquoi le SEO est-il important
- Une introduction au référencement pour les débutants
- Le meilleur moyen d'apprendre comment fonctionne le référencement
- Référencement et marketing digital
- Principaux enseignements
Définition du SEO "référencement naturel"
Le SEO c'est construire sa première place sur internet gratuitement
SEO signifie optimisation pour les moteurs de recherche. C'est l'optimisation de votre Référencement.
Il s'agit d'un ensemble de règles très précises à suivre pour optimiser le trafic vers votre site web et la satisfaction des utilisateurs afin qu'il puisse obtenir un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche.
Si vous avez un site web, c'est probablement que vous vendez quelque chose: le référencement va vous aider à obtenir un trafic ciblé qualifié et gratuit de la part des moteurs de recherche (Google en tête).
En clair des personnes intéressées exactement par ce que vous proposez
C'est en plus le meilleur (vire le seul) moyen d'améliorer la qualité d'un site web en le rendant plus convivial, plus rapide et plus facile à naviguer.
Le SEO peut être considéré comme un cadre complet puisque l'ensemble du processus comporte un bon nombre de règles (ou lignes directrices), un certain nombre d'étapes et un ensemble de contrôles.
Il s'agit d'un ensemble de règles très précises à suivre pour optimiser le trafic vers votre site web et la satisfaction des utilisateurs afin qu'il puisse obtenir un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche.
Si vous avez un site web, c'est probablement que vous vendez quelque chose: le référencement va vous aider à obtenir un trafic ciblé qualifié et gratuit de la part des moteurs de recherche (Google en tête).
En clair des personnes intéressées exactement par ce que vous proposez
C'est en plus le meilleur (vire le seul) moyen d'améliorer la qualité d'un site web en le rendant plus convivial, plus rapide et plus facile à naviguer.
Le SEO peut être considéré comme un cadre complet puisque l'ensemble du processus comporte un bon nombre de règles (ou lignes directrices), un certain nombre d'étapes et un ensemble de contrôles.
Pourquoi le SEO est-il crucial en digital?
Aujourd'hui tous les marchés sont de plus en plus concurrentiels. La croissance s'est déjà contractée et on attend la suite
La bonne nouvelle en tant que dirigeant c'est que comme beaucoup d'autres probablement vous n'avez pas fait le plein des clients acquis sur internet.
L'autre bonne nouvelle que c'est peu de chefs d'entreprises prennent le marketing digital au sérieux, dont vos concurrents (on l'espère pour vous)
Or 80% des acheteurs font leur travail de sélection des fournisseurs en ligne.
Du coup le marketing SEO devient stratégique pour un dirigeant qui a - ou qui veut - un site qui lui amène des clients et des ventes.
Le référencement va vous donner une longueur d'avance sur votre concurrence.
Si deux sites web vendent la même chose, le site le mieux optimisé pour les moteurs de recherche a plus de chances d'avoir plus de clients et de faire plus de ventes.
Et si votre concurrent n'a pas du tout optimisé son site (ce qui est le cas de 80% des sites en B2B), vous avez 2 longueurs d'avance !
En revanche si c'est votre concurrent qui a compris ce Facteur Clé de Succès avant vous ... il va falloir la jouer fine !
Les moteurs de recherche sont au service de millions d'utilisateurs par jour qui cherchent des réponses à leurs questions ou des solutions à leurs problèmes. Aujourd'hui chercher une réponse sur internet est un réflexe pour 80% des gens.
Et bien sûr les acheteurs professionnels sont des gens normaux. On sait qu'ils font 80 % de leur parcours achat sur internet avant de décider de leur fournisseur potentiel. Autant dire que si vous n'y êtes pas ou n'êtes pas crédible, vous perdez beaucoup de chances de trouver des nouveaux clients.
L'optimisation des moteurs de recherche est importante du coup car 65 %des utilisateurs de moteurs de recherche sont plus susceptibles de cliquer sur l'un des premiers sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERPS).
Pour en profiter et gagner des visiteurs sur votre site web ou des clients sur votre boutique en ligne, votre site web doit donc apparaître dans l'une des premières positions.
De plus le SEO n'est pas seulement une question de moteurs de recherche, car les bonnes pratiques de référencement améliorent l'expérience de l'utilisateur et la convivialité d'un site web. C'est un cercle gagnant:
- les utilisateurs font confiance aux moteurs de recherche et le fait d'être présent dans les premières positions pour les mots clés que l'utilisateur recherche, augmente la confiance du site web.
- les moteurs de recherche font confiance aux internautes et le fait que les visiteurs restent sur un site et le visitent accrédite les mots clés que le site met en avant, et augmente la confiance du moteur pour mettre le site web dans les premières positions.
Le référencement est bon pour la promotion sociale de votre site web. Les personnes qui trouvent votre site web en effectuant une recherche sur Google ou Yahoo sont plus susceptibles de le promouvoir sur Facebook, Twitter ou d'autres canaux de médias sociaux.
Le référencement est important pour le bon fonctionnement d'un grand site web (plus de 20 Pages). Les sites web ayant plus d'un auteur peuvent bénéficier du référencement de manière directe et indirecte. Leur avantage direct est une augmentation du trafic sur les moteurs de recherche et leur avantage indirect est d'avoir un cadre commun (listes de contrôle) à utiliser avant de publier du contenu sur le site.
La bonne nouvelle en tant que dirigeant c'est que comme beaucoup d'autres probablement vous n'avez pas fait le plein des clients acquis sur internet.
L'autre bonne nouvelle que c'est peu de chefs d'entreprises prennent le marketing digital au sérieux, dont vos concurrents (on l'espère pour vous)
Or 80% des acheteurs font leur travail de sélection des fournisseurs en ligne.
Du coup le marketing SEO devient stratégique pour un dirigeant qui a - ou qui veut - un site qui lui amène des clients et des ventes.
Le référencement va vous donner une longueur d'avance sur votre concurrence.
Si deux sites web vendent la même chose, le site le mieux optimisé pour les moteurs de recherche a plus de chances d'avoir plus de clients et de faire plus de ventes.
Et si votre concurrent n'a pas du tout optimisé son site (ce qui est le cas de 80% des sites en B2B), vous avez 2 longueurs d'avance !
En revanche si c'est votre concurrent qui a compris ce Facteur Clé de Succès avant vous ... il va falloir la jouer fine !
Les moteurs de recherche sont au service de millions d'utilisateurs par jour qui cherchent des réponses à leurs questions ou des solutions à leurs problèmes. Aujourd'hui chercher une réponse sur internet est un réflexe pour 80% des gens.
Et bien sûr les acheteurs professionnels sont des gens normaux. On sait qu'ils font 80 % de leur parcours achat sur internet avant de décider de leur fournisseur potentiel. Autant dire que si vous n'y êtes pas ou n'êtes pas crédible, vous perdez beaucoup de chances de trouver des nouveaux clients.
L'optimisation des moteurs de recherche est importante du coup car 65 %des utilisateurs de moteurs de recherche sont plus susceptibles de cliquer sur l'un des premiers sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERPS).
- 30% cliquent directement sur le premier résultat
- 15% vont aussi sur le 2ème résultat
- 6 % des internautes vont jusqu'au 3 !
Pour en profiter et gagner des visiteurs sur votre site web ou des clients sur votre boutique en ligne, votre site web doit donc apparaître dans l'une des premières positions.
De plus le SEO n'est pas seulement une question de moteurs de recherche, car les bonnes pratiques de référencement améliorent l'expérience de l'utilisateur et la convivialité d'un site web. C'est un cercle gagnant:
- les utilisateurs font confiance aux moteurs de recherche et le fait d'être présent dans les premières positions pour les mots clés que l'utilisateur recherche, augmente la confiance du site web.
- les moteurs de recherche font confiance aux internautes et le fait que les visiteurs restent sur un site et le visitent accrédite les mots clés que le site met en avant, et augmente la confiance du moteur pour mettre le site web dans les premières positions.
Le référencement est bon pour la promotion sociale de votre site web. Les personnes qui trouvent votre site web en effectuant une recherche sur Google ou Yahoo sont plus susceptibles de le promouvoir sur Facebook, Twitter ou d'autres canaux de médias sociaux.
Le référencement est important pour le bon fonctionnement d'un grand site web (plus de 20 Pages). Les sites web ayant plus d'un auteur peuvent bénéficier du référencement de manière directe et indirecte. Leur avantage direct est une augmentation du trafic sur les moteurs de recherche et leur avantage indirect est d'avoir un cadre commun (listes de contrôle) à utiliser avant de publier du contenu sur le site.
Pour résumer le SEO:
En termes plus simples, le SEO c'est l'optimisation de votre site pour les moteurs de recherche afin qu'il apparaisse plus près des premières positions dans les résultats de recherche de Google, Qwank, Bing ou d'autres moteurs de recherche.
Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, l'ordre dans lequel les résultats sont affichés est basé sur des algorithmes complexes.
Ces algorithmes (également appelés facteurs de classement dans les moteurs de recherche) prennent en compte un certain nombre de facteurs avant de décider quelle page web sera affichée en première place, en deuxième place, etc.
L'optimisation de votre site web pour les moteurs de recherche vous donnera un avantage considérable sur les sites non optimisés et vous aurez un meilleur classement dans les résultats de recherche.
Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, l'ordre dans lequel les résultats sont affichés est basé sur des algorithmes complexes.
Ces algorithmes (également appelés facteurs de classement dans les moteurs de recherche) prennent en compte un certain nombre de facteurs avant de décider quelle page web sera affichée en première place, en deuxième place, etc.
L'optimisation de votre site web pour les moteurs de recherche vous donnera un avantage considérable sur les sites non optimisés et vous aurez un meilleur classement dans les résultats de recherche.
Laissez-nous doper vos leads et vos ventes
Comprendre les principales étapes du processus SEO
Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, le SEO n'est pas un processus statique mais un cadre dynamique de generation de vistes et de leads avec des règles et des processus.
Par souci de clarté, le référencement peut être divisé en trois types principaux :
Par souci de clarté, le référencement peut être divisé en trois types principaux :
- SEO technique : Grâce au SEO technique, vous pouvez vous assurer que les moteurs de recherche peuvent explorer et indexer votre site web sans aucun problème.
- SEO on site : Règles à appliquer sur votre site et contenu pour le rendre convivial à l'usage - et donc pour convertir vos visiteurs en leads - et très bien scoré par les moteurs de recherche.
- SEO off site : Moyens de promouvoir votre site web ou votre blog afin qu'il soit mieux classé dans les résultats de recherche.
SEO technique
La première étape du processus de référencement est appelée SEO technique. Comme son nom l'indique, le référencement technique n'a rien à voir avec le contenu d'un site web ou avec les méthodes de promotion du site.
Elle concerne uniquement les paramètres que vous devez configurer pour faciliter le travail des robots des moteurs de recherche.
En général, une fois que vous avez obtenu un référencement technique correct, vous n'avez plus à vous en occuper, en faisant attention bien sûr lors des mises à jour de contenu.
Il existe un nombre délimité de règles sur lesquels votre site est jugé, noté et soit mis en avant soit mis de côté. Le problème c'est que beaucoup de chefs d'entreprise ne se posent pas la question de leur stratégie SEO et confient la construction du site à une agence de communication qui va aller dans la simplicité: un "beau site"... mais sans rien de construit techniquement derrière.
Vous ne le croyez pas ? et bien pourtant optimiser un site SEO c'est environ 60% de travail en plus pour l'agence: si elle ne vous l'a pas facturé implicitement, il y a très peu de chance qu'elle vous l'offre en cadeau de bienvenue... surtout si derrière vous ne la chargez pas d'être l'agence de référence pour vous propulser aux sommets du référencement.
Il faut donc s'en préoccuper au démarrage de chaque site et à la construction de chaque page.
En fait avec un site non optimisé SEO techniquement, vous aurez des problèmes d'exploration et d'indexation, ce qui aura un impact négatif sur votre classement.
Bien sûr comme vous devez faire vivre votre site et l'animer, chaque nouvelle page doit être bien construite techniquement.
Elle concerne uniquement les paramètres que vous devez configurer pour faciliter le travail des robots des moteurs de recherche.
En général, une fois que vous avez obtenu un référencement technique correct, vous n'avez plus à vous en occuper, en faisant attention bien sûr lors des mises à jour de contenu.
Il existe un nombre délimité de règles sur lesquels votre site est jugé, noté et soit mis en avant soit mis de côté. Le problème c'est que beaucoup de chefs d'entreprise ne se posent pas la question de leur stratégie SEO et confient la construction du site à une agence de communication qui va aller dans la simplicité: un "beau site"... mais sans rien de construit techniquement derrière.
Vous ne le croyez pas ? et bien pourtant optimiser un site SEO c'est environ 60% de travail en plus pour l'agence: si elle ne vous l'a pas facturé implicitement, il y a très peu de chance qu'elle vous l'offre en cadeau de bienvenue... surtout si derrière vous ne la chargez pas d'être l'agence de référence pour vous propulser aux sommets du référencement.
Il faut donc s'en préoccuper au démarrage de chaque site et à la construction de chaque page.
En fait avec un site non optimisé SEO techniquement, vous aurez des problèmes d'exploration et d'indexation, ce qui aura un impact négatif sur votre classement.
Bien sûr comme vous devez faire vivre votre site et l'animer, chaque nouvelle page doit être bien construite techniquement.
On-site SEO
La deuxième étape est le référencement "on-page". Le référencement sur site concerne principalement le contenu et les autres éléments trouvés sur une page.
Contrairement au référencement technique et hors page, le principal objectif du référencement on-page est de fournir aux robots des moteurs de recherche suffisamment de signaux pour qu'ils puissent comprendre le sens et le contexte de votre contenu.
Avant on disait que les moteurs de recherche ne lisaient pas une page comme un être humain et qu'ils recherchaient donc des signaux pour comprendre le contenu d'une page.
C'était vrai.
Mais aujourd'hui les humain lisent les pages - voire regardent juste les images - comme un moteur de recherche et ils recherchent exactement les mêmes signaux pour comprendre le contenu d'une page.
Le SEO digital est donc l'approche la plus importante pour générer des leads et les convertir en clients
C'est à ce stade que vous vous occuperez de la structure du site web, des mots-clés SEO, de l'optimisation des titres, des rubriques, des liens internes, du référencement des images, du balisage des données structurées et d'autres techniques qui peuvent envoyer les bons signaux aux moteurs de recherche.
S'il est correctement suivi, le référencement des pages améliorera également la convivialité et la crédibilité d'un site web ou d'un blog. Et la magie est que les moteurs de recherche savent si les visiteurs ont aimé votre site et se sont promené facilement... et tout ca va dans le même sens.
Notez que l'optimisation du contenu fait partie du référencement des pages, mais on parle parfois de référencement du contenu.
Contrairement au référencement technique et hors page, le principal objectif du référencement on-page est de fournir aux robots des moteurs de recherche suffisamment de signaux pour qu'ils puissent comprendre le sens et le contexte de votre contenu.
Avant on disait que les moteurs de recherche ne lisaient pas une page comme un être humain et qu'ils recherchaient donc des signaux pour comprendre le contenu d'une page.
C'était vrai.
Mais aujourd'hui les humain lisent les pages - voire regardent juste les images - comme un moteur de recherche et ils recherchent exactement les mêmes signaux pour comprendre le contenu d'une page.
Le SEO digital est donc l'approche la plus importante pour générer des leads et les convertir en clients
C'est à ce stade que vous vous occuperez de la structure du site web, des mots-clés SEO, de l'optimisation des titres, des rubriques, des liens internes, du référencement des images, du balisage des données structurées et d'autres techniques qui peuvent envoyer les bons signaux aux moteurs de recherche.
S'il est correctement suivi, le référencement des pages améliorera également la convivialité et la crédibilité d'un site web ou d'un blog. Et la magie est que les moteurs de recherche savent si les visiteurs ont aimé votre site et se sont promené facilement... et tout ca va dans le même sens.
Notez que l'optimisation du contenu fait partie du référencement des pages, mais on parle parfois de référencement du contenu.
Off-site SEO
La troisième étape est le référencement hors page, et il est très important en SEO marketing digital.
Outre les modifications que vous pouvez apporter à votre site web (référencement sur site) pour qu'il soit mieux classé dans les SERP, l'autre moyen d'améliorer la position de votre site web est d'utiliser des techniques de référencement hors site.
Le référencement hors site est généralement connu sous le nom de "backlinks" , ou "création de liens", mais je préfère utiliser le terme de promotion de site web car une bonne façon de promouvoir un site web implique beaucoup plus de méthodes et de techniques que la création de liens.
Pourquoi le référencement hors site est-il important ?
En général, lorsqu'un utilisateur tape une requête de recherche, les algorithmes des moteurs de recherche examinent leur index et tentent de trouver les meilleures pages qui peuvent satisfaire l'intention de l'utilisateur.
Les pages qui sont de bons candidats apparaissent aux premières positions des résultats de la recherche.
L'un des facteurs permettant de déterminer la position d'une page web dans les résultats est le nombre de liens entrants (backlinks).
Les backlinks sont un signal de confiance et, selon l'endroit où les liens arrivent, ils peuvent grandement influencer votre position dans le classement.
Si les liens proviennent de sites connus et fiables, votre classement en sera affecté positivement.
S'il s'agit de liens payants, de liens dans des répertoires d'articles, de fermes de liens ou du résultat d'un échange, votre classement sera affecté négativement. Obtenir des liens de cette manière est une violation des directives de Google et cela entraînera très probablement aussi une pénalité de Google.
Que pouvez-vous faire pour obtenir plus de liens de qualité ? C'est une très bonne question et si vous recherchez sur Internet, vous obtiendrez des centaines de réponses différentes. Vous pouvez lire diverses recommandations sur la façon d'aborder la création de liens, mais votre objectif premier n'est pas d'obtenir des liens, mais de créer un contenu de bonne qualité pour votre site web.
Un contenu de qualité vous permettra d'obtenir des liens naturels qui, à leur tour, vous donneront un classement et un trafic élevés.
Si vous essayez d'acheter des liens ou de les obtenir de la manière la plus simple, vous pouvez avoir un succès temporaire et voir ensuite votre site web disparaître des premières pages après la prochaine mise à jour de Google.
Outre les modifications que vous pouvez apporter à votre site web (référencement sur site) pour qu'il soit mieux classé dans les SERP, l'autre moyen d'améliorer la position de votre site web est d'utiliser des techniques de référencement hors site.
Le référencement hors site est généralement connu sous le nom de "backlinks" , ou "création de liens", mais je préfère utiliser le terme de promotion de site web car une bonne façon de promouvoir un site web implique beaucoup plus de méthodes et de techniques que la création de liens.
Pourquoi le référencement hors site est-il important ?
En général, lorsqu'un utilisateur tape une requête de recherche, les algorithmes des moteurs de recherche examinent leur index et tentent de trouver les meilleures pages qui peuvent satisfaire l'intention de l'utilisateur.
Les pages qui sont de bons candidats apparaissent aux premières positions des résultats de la recherche.
L'un des facteurs permettant de déterminer la position d'une page web dans les résultats est le nombre de liens entrants (backlinks).
Les backlinks sont un signal de confiance et, selon l'endroit où les liens arrivent, ils peuvent grandement influencer votre position dans le classement.
Si les liens proviennent de sites connus et fiables, votre classement en sera affecté positivement.
S'il s'agit de liens payants, de liens dans des répertoires d'articles, de fermes de liens ou du résultat d'un échange, votre classement sera affecté négativement. Obtenir des liens de cette manière est une violation des directives de Google et cela entraînera très probablement aussi une pénalité de Google.
Que pouvez-vous faire pour obtenir plus de liens de qualité ? C'est une très bonne question et si vous recherchez sur Internet, vous obtiendrez des centaines de réponses différentes. Vous pouvez lire diverses recommandations sur la façon d'aborder la création de liens, mais votre objectif premier n'est pas d'obtenir des liens, mais de créer un contenu de bonne qualité pour votre site web.
Un contenu de qualité vous permettra d'obtenir des liens naturels qui, à leur tour, vous donneront un classement et un trafic élevés.
Si vous essayez d'acheter des liens ou de les obtenir de la manière la plus simple, vous pouvez avoir un succès temporaire et voir ensuite votre site web disparaître des premières pages après la prochaine mise à jour de Google.
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Les liens internes : le secret SEO bien gardé
Les liens internes sont extrêmement importants pour le succès du SEO digital et jouent un rôle important sur tout site web.
Ce qu'on appelle Netlinking permet aux moteurs de recherche, comme aux utilisateurs, de découvrir facilement les contenus, mais il ne reçoit pourtant qu'une partie du crédit.
Les liens entrants venant d'autres sites, les back links [liens d'un site vers différents sites], bénéficient le plus souvent de l'attention et du crédit les plus importants en matière de référencement. Pourtant il y a beaucoup d'optimisation du SEO à attendre en travallant sur ses pages "on page"
Qu'est-ce qu'un lien interne ?
Un lien interne est un lien [principalement un hyperlien textuel] de la page [source] qui pointe vers une autre page [cible] du même site web - établissant une connexion entre les deux pages. Les liens de navigation du menu de navigation principal sont des exemples typiques de liens internes.
Les liens internes offrent aux sites Web une occasion unique d'améliorer l'expérience des utilisateurs, leur présence sur Internet et leurs stratégies de référencement. Les liens internes sont utilisés non seulement pour la navigation, mais aussi pour la recherche ; ils sont utilisés à des fins d'optimisation.
Le marketing de contenu - (voir notre article justement en lien) - se concentre davantage sur les liens d'un article à l'autre, mais les liens internes peuvent se trouver à de nombreux endroits sur une page Web typique.
Outre les liens d'éditeur, les liens internes comprennent également les liens de navigation, les liens d'image, les boutons d'appel à l'action, les liens dans les bannières publicitaires ; en fait, tout lien vers une autre page de votre site Web.
Avantages des liens internes
Optimisation des moteurs de recherche : Le référencement consiste à faire en sorte que les pages soient mieux classées dans les moteurs de recherche tels que Google. Les liens internes apportent des performances d'une page à l'autre, c'est-à-dire qu'une plus grande autorité sera transmise à vos pages les plus importantes (parce que les sous-pages sont liées à la page centrale et vice versa.) ; diffusion de l'équité des liens autour du site.
Les liens internes transmettent l'autorité entre les pages de votre site Web. Ils n'augmentent pas l'autorité de votre domaine, mais transmettent une "autorité de page" entre les pages. Les liens internes permettent aux pages de s'aider mutuellement à se classer dans les moteurs de recherche.
Indicateurs comportementaux : Ces comportements sont observables et ils indiquent la présence de la compétence particulière. Comme vos liens pointent vers l'ensemble de votre site Web, votre public est plus susceptible de les suivre. Cela réduit le taux de rebond et augmente le nombre de pages par session, ainsi que le temps passé sur le site.
Les indicateurs ci-dessus peuvent améliorer vos statistiques de référencement et aider votre site Web à se classer à long terme pour la requête de recherche correspondante.
PageRank de votre site Web.
Les liens internes peuvent également contribuer à augmenter le PageRank de votre site Web.
En règle générale, plus il y a de liens internes sur la page, plus le PageRank est élevé. Toutefois, ce n'est pas seulement la quantité qui compte ; la qualité du lien joue également un rôle décisif.
Facilité d'utilisation (utilisabilité/expérience utilisateur) : Les pages liées permettent à votre public de naviguer d'une page connexe à l'autre. Elles guident les visiteurs vers un contenu pertinent et précieux. L'expérience des utilisateurs sur votre site Web est bien meilleure car il leur est plus facile de s'y retrouver.
Ils permettent aux robots d'indexation de comprendre plus facilement la structure de votre site Web.
Tant vos utilisateurs que les moteurs de recherche utilisent des liens pour trouver le contenu qu'ils souhaitent sur votre site Web. Les moteurs de recherche utilisent également des liens pour parcourir votre site Web ; s'il n'y a pas de lien vers une page, les moteurs de recherche ne trouveront pas cette page.
Optimisation du taux de conversion : Les liens vers votre contenu peuvent conduire les visiteurs vers différentes pages, c'est-à-dire qu'ils vous permettent de diriger les visiteurs vers des pages génératrices de revenus.
Ce qu'on appelle Netlinking permet aux moteurs de recherche, comme aux utilisateurs, de découvrir facilement les contenus, mais il ne reçoit pourtant qu'une partie du crédit.
Les liens entrants venant d'autres sites, les back links [liens d'un site vers différents sites], bénéficient le plus souvent de l'attention et du crédit les plus importants en matière de référencement. Pourtant il y a beaucoup d'optimisation du SEO à attendre en travallant sur ses pages "on page"
Qu'est-ce qu'un lien interne ?
Un lien interne est un lien [principalement un hyperlien textuel] de la page [source] qui pointe vers une autre page [cible] du même site web - établissant une connexion entre les deux pages. Les liens de navigation du menu de navigation principal sont des exemples typiques de liens internes.
Les liens internes offrent aux sites Web une occasion unique d'améliorer l'expérience des utilisateurs, leur présence sur Internet et leurs stratégies de référencement. Les liens internes sont utilisés non seulement pour la navigation, mais aussi pour la recherche ; ils sont utilisés à des fins d'optimisation.
Le marketing de contenu - (voir notre article justement en lien) - se concentre davantage sur les liens d'un article à l'autre, mais les liens internes peuvent se trouver à de nombreux endroits sur une page Web typique.
Outre les liens d'éditeur, les liens internes comprennent également les liens de navigation, les liens d'image, les boutons d'appel à l'action, les liens dans les bannières publicitaires ; en fait, tout lien vers une autre page de votre site Web.
Avantages des liens internes
Optimisation des moteurs de recherche : Le référencement consiste à faire en sorte que les pages soient mieux classées dans les moteurs de recherche tels que Google. Les liens internes apportent des performances d'une page à l'autre, c'est-à-dire qu'une plus grande autorité sera transmise à vos pages les plus importantes (parce que les sous-pages sont liées à la page centrale et vice versa.) ; diffusion de l'équité des liens autour du site.
Les liens internes transmettent l'autorité entre les pages de votre site Web. Ils n'augmentent pas l'autorité de votre domaine, mais transmettent une "autorité de page" entre les pages. Les liens internes permettent aux pages de s'aider mutuellement à se classer dans les moteurs de recherche.
Indicateurs comportementaux : Ces comportements sont observables et ils indiquent la présence de la compétence particulière. Comme vos liens pointent vers l'ensemble de votre site Web, votre public est plus susceptible de les suivre. Cela réduit le taux de rebond et augmente le nombre de pages par session, ainsi que le temps passé sur le site.
Les indicateurs ci-dessus peuvent améliorer vos statistiques de référencement et aider votre site Web à se classer à long terme pour la requête de recherche correspondante.
PageRank de votre site Web.
Les liens internes peuvent également contribuer à augmenter le PageRank de votre site Web.
En règle générale, plus il y a de liens internes sur la page, plus le PageRank est élevé. Toutefois, ce n'est pas seulement la quantité qui compte ; la qualité du lien joue également un rôle décisif.
Facilité d'utilisation (utilisabilité/expérience utilisateur) : Les pages liées permettent à votre public de naviguer d'une page connexe à l'autre. Elles guident les visiteurs vers un contenu pertinent et précieux. L'expérience des utilisateurs sur votre site Web est bien meilleure car il leur est plus facile de s'y retrouver.
Ils permettent aux robots d'indexation de comprendre plus facilement la structure de votre site Web.
Tant vos utilisateurs que les moteurs de recherche utilisent des liens pour trouver le contenu qu'ils souhaitent sur votre site Web. Les moteurs de recherche utilisent également des liens pour parcourir votre site Web ; s'il n'y a pas de lien vers une page, les moteurs de recherche ne trouveront pas cette page.
Optimisation du taux de conversion : Les liens vers votre contenu peuvent conduire les visiteurs vers différentes pages, c'est-à-dire qu'ils vous permettent de diriger les visiteurs vers des pages génératrices de revenus.
Comprendre pourquoi les liens internes sont-ils importants pour Google en matière de SEO marketing.
Les liens internes sont un facteur important pour Google et les autres moteurs de recherche, mais pourquoi ?
Google utilise les liens pour trouver du contenu sur le site et le classer dans les résultats de recherche. Si un article ou une page reçoit un grand nombre de liens, cela indique à Google qu'il s'agit d'un article important ou précieux.
Les liens internes sont contrôlés par vous, en tant que responsable du site Web. Avec des liens internes corrects, vous pouvez diriger les visiteurs et Google vers vos pages les plus importantes. Google explore les sites Web en suivant les liens internes et externes à l'aide de robots appelés Google bots. Le robot se connecte à la page d'accueil du site Web, commence à afficher la page et suit le premier lien. En cliquant sur le lien, Google peut déterminer la relation entre les différentes pages, articles et autres contenus. C'est ainsi que Google peut savoir quelles pages de votre site Web traitent de sujets similaires.
Google utilise également les liens internes pour trouver du nouveau contenu, car il doit constamment rechercher de nouvelles pages et les ajouter à sa liste de pages connues. Certaines pages sont connues parce que Google les a déjà explorées. Lorsque Google suit un lien d'une page connue vers une nouvelle page, d'autres pages sont trouvées. Les pages sans liens internes sont appelées pages "orphelines".
Comprendre les différences entre SEO, Marketing Digital et Growth Hacking
Dans notre agence digitale à Lyon certains clients nous demandent :
"Le SEO est-il la même chose que le marketing digital?" ou " Le SEO est-il plus efficace que le Marketing digital pour générer des leads" ou "Le SEO est-il la même chose que le Growth Hacking"?
La réponse la plus simple que je puisse donner est que le référencement est l'un des outils les plus puissant dans l'arsenal growth hacking et marketing digital .
Pourquoi ?
Parce que le secret du marketing et de la vente pour générer des leads et des clients c'est justement le contenu que le SEO vous permet d'optimiser.
"Le SEO est-il la même chose que le marketing digital?" ou " Le SEO est-il plus efficace que le Marketing digital pour générer des leads" ou "Le SEO est-il la même chose que le Growth Hacking"?
La réponse la plus simple que je puisse donner est que le référencement est l'un des outils les plus puissant dans l'arsenal growth hacking et marketing digital .
- Le SEO est le basique incontournable dans tout stratégie de marketing digital ou de Growth Hacking.
- Le marketing digital ajoutera normalement au SEO d'autres éléments comme la promotion sur les réseaux sociaux, les adwords, une stratégie de contenu (content marketing).
- Le Growth Hacking lui utilisera tous ces leviers en surveillant en permanence les résultats apportés à la croissance. Le Growth Hackingajoute toujours une stratégie de prospection ( outbound ) en plus de l'optimisation du trafic entrant (inbound).
Pourquoi ?
Parce que le secret du marketing et de la vente pour générer des leads et des clients c'est justement le contenu que le SEO vous permet d'optimiser.
Content is King
Rappelons quand même que toute stratégie de génération de leads et de vente sur internet passe par un bon contenu. Encore plus en B2B.
Un EXCELLENT contenu reste le facteur de succès le plus important, avec ou sans référencement, pour toute campagne de marketing digital ou de Growth Hacking.
Donc rien ne sert de déléguer la construction d'un site à une agence si vous n'avez pas très clairement construit votre offre - votre proposition de valeur, vos clients cibles, et parmi eux les clients idéaux .
Pour générer des prospects et des clients vous devez dès le début penser à votre stratégie de marketing vers ces cibles et au contenu que vous ALLEZ partager pour les intéresser.
Rien ne sert de déléguer l'optimisation d'un site en SEO si vous n'avez personne pour travailler le contenu qui se renouvelle pour votre cible.
On ne dira jamais assez: le référencement ne peut pas vous aider si vous n'avez pas un bon contenu.
En d'autres termes, si vous essayez de référencer un site web par tous les moyens que nous avons vu: technique, on site, off site, dont le contenu n'est pas bon, vos chances de réussite (à long terme) sont minimales.
Certains disent même que un site web avec un bon contenu peut réussir avec ou sans référencement.. et qu le référencement ne fait que donner un coup de pouce supplémentaire au site web. C'est vrai ... si vous n’êtes pas pressé !
Mais si vous voulez allez vite il vous faut plus que du contenu, il vous faut au minimum un bon SEO et une stratégie digitale.
Et si vous voulez allez vite et si vous voulez allez loin il vous faut un partenaire de croissance qui connait votre métier, vend pour vous et optimisera à moindre coût tous ces leviers comme MILLENNIUM DIGITAL !
Un EXCELLENT contenu reste le facteur de succès le plus important, avec ou sans référencement, pour toute campagne de marketing digital ou de Growth Hacking.
Donc rien ne sert de déléguer la construction d'un site à une agence si vous n'avez pas très clairement construit votre offre - votre proposition de valeur, vos clients cibles, et parmi eux les clients idéaux .
Pour générer des prospects et des clients vous devez dès le début penser à votre stratégie de marketing vers ces cibles et au contenu que vous ALLEZ partager pour les intéresser.
Rien ne sert de déléguer l'optimisation d'un site en SEO si vous n'avez personne pour travailler le contenu qui se renouvelle pour votre cible.
On ne dira jamais assez: le référencement ne peut pas vous aider si vous n'avez pas un bon contenu.
En d'autres termes, si vous essayez de référencer un site web par tous les moyens que nous avons vu: technique, on site, off site, dont le contenu n'est pas bon, vos chances de réussite (à long terme) sont minimales.
Certains disent même que un site web avec un bon contenu peut réussir avec ou sans référencement.. et qu le référencement ne fait que donner un coup de pouce supplémentaire au site web. C'est vrai ... si vous n’êtes pas pressé !
Mais si vous voulez allez vite il vous faut plus que du contenu, il vous faut au minimum un bon SEO et une stratégie digitale.
Et si vous voulez allez vite et si vous voulez allez loin il vous faut un partenaire de croissance qui connait votre métier, vend pour vous et optimisera à moindre coût tous ces leviers comme MILLENNIUM DIGITAL !
