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Les longueurs optimales selon les supports dans une stratégie de contenu
Quelle doit être la longueur de mon post ? Ou de mon article de blog ? Ou de mon titre ?
Je me suis longtemps posé cette question, et on nous l’a souvent posée dans notre agence digitale à Lyon. Heureusement il semble que d’autres se la soient posée aussi, et nos recherches nous ont donné des réponses très utiles aussi. Nous avons trouvé pas mal d’études, dont celle de Buffer qui a l’excellente idée d’en faire une infographie.
En plus de tous les meilleurs conseils sur la longueur optimale des posts, tweets, articles de blog, balises titres, etc., j’ai ajouté quelques précisions sur les publications de longueur de textes en fonctions de vos objectifs.
Les conclusions data-driven pour la longueur optimale de chaque publication
Il semble que tout le monde aime qu’on lui dise ce qui fonctionne le mieux. Nous aimons avoir un point de départ. C’est notre cas en tant qu’agence de Growth Hacking à Lyon: nous partons de ce qui semble être le mieux en général et nous vérifions scientifiquement si c’est toujours vrai pour notre client.
Et c’est ce que représentent ces longueurs idéales : des points de départ. Nous avons écrit plusieurs articles sur la façon d’intégrer vos stratégies de publications en fonction des canaux, stratégies de référencement SEO ou stratégies de réseaux sociaux – social selling.
Faut-il prendre les meilleures pratiques comme ces longueurs idéales comme la seule variable de succès ? Pas tout à fait bien sûr
Prenez-les comme des bonnes pratiques, comme des points de départ, comme des idées sur lesquelles vous pouvez itérer.
Mettez-les à l’épreuve et voyez ce qui vous convient. Dans notre agence digitale à Lyon, c’est ce que nous faisons bien sûr, et les résultats nous surprennent parfois, mais les règles principales tiennent. Bonne lecture
La longueur optimale d’une publication sur Facebook – 40 caractères
Aha . Bien au contraire !
Le rapport de référence digital de 2021 démontre l’inverse:
FaceBook est la plateforme mondiale qui a le plus progressé en 2020 partout dans le monde, et les groupes les plus âgés sont les segments qui connaissent la croissance la plus rapide . Pour illustration en 2020 le nombre d’utilisateurs de plus de 50 ans augmente plus rapidement que tout autre groupe d’âge sur Facebook et Snapchat (juste les deux plus grosses plateformes mondiales à 3.5 milliards d’utilisateur actifs)Bref FaceBook pour les entreprises … oui
Et la bonne nouvelle c’est que plus c’est court, mieux c’est sur Facebook.
L’engagement maximal se situe à 40 caractères (il en va de même pour la quantité minimale, ce qui signifie qu’une grande minorité de publications Facebook atteignent cette marque de 40 caractères). Et l’engagement diminue lentement au fur et à mesure que la longueur augmente.Une publication FaceBook de 80 caractères est meilleure qu’une publication de 100 caractères.
Une publication FaceBook de 40 caractères est meilleure que 80.
L’avantage d’une si petite fenêtre, c’est que le partage d’un lien Facebook vous permet de jouer un peu sur la quantité de texte dans votre mise à jour. Les liens affichent le titre et la description d’une publication, ainsi que la mise à jour que vous tapez.
Et combien pouvez-vous faire tenir dans une fenêtre de 40 caractères ?
Voici un message qui n’a pas dépassé les 40 caractères (26 caractères pour 5 mots dans la VO pour être exact).
| Pourquoi cette longueur est-elle optimale ? Les publications de cette longueur ont tendance à obtenir un taux de ” like “, un taux de commentaires et un taux combiné de ” like ” et de commentaires (statistiques qui comprennent une comparaison entre l’engagement total et le nombre de fans Facebook) plus élevés. D’où viennent ces données ? Deux études ont chacune révélé que les messages courts sont plus efficaces sur Facebook. Une étude de Buddy Media sur les 100 meilleures pages Facebook de détaillants pendant une période de six mois en 2011 est l’une des sources les plus citées. Toujours en 2011, BlitzLocal a étudié 11 000 pages Facebook sur une période de sept mois. |
La longueur optimale d’un message sur LinkedIn – 25 mots maximum
Les résultats sur la longueur optimale de LinkedIn dépendent de la personne que vous ciblez. Essayez-vous d’atteindre des entreprises ou des consommateurs ?L’une des rares études sur la longueur de LinkedIn – un rapport de 2012 de Compendium -racheté en 2013 par Oracle) – a rassemblé des statistiques pour chaque type d’entreprise : B2B et B2C. Voici ce qu’ils ont trouvé.
Qu’est-ce qui rend cette longueur optimale ? Les résultats de l’étude de Compendium tendent à se concentrer sur les clics comme base pour recommander les meilleures pratiques. On peut supposer que la longueur idéale d’un post LinkedIn serait également basée sur les clics.
D’où viennent ces données ? En 2012, Compendium a publié ses conclusions sur une étude de 200 entreprises sur les médias sociaux, en examinant les meilleures pratiques d’entreprise à entreprise et d’entreprise à consommateur.
Ce qui est certain c’est que Linkedin est le terrain de jeu privilégié pour le social selling, et publier du contenu très ciblé est clé pour visiter la conversion plus que l’engagement. Du reste dans notre agence digitale à Lyon nous sommes friands de social selling. Pourquoi ? parce qu’aujourd’hui l’algorithme de LinkedIn permet de cibler et toucher ses prospects, en particulier en B2B, mieux que toutes les autres plateformes.
La longueur optimale d’un tweet – 71 à 100 caractères
Si vous souhaitez connaître avec précision la longueur optimale d’un tweet pour votre compte Twitter, vous pouvez la trouver en consultant les statistiques de votre compte Twitter.
En attendant de tester et de découvrir la longueur idéale pour vous, restez-en à la ligne directrice de 71 à 100 caractères.Pourquoi cette longueur est-elle optimale ? Les Tweets de cette longueur obtiennent plus de retweets. Ils ont également un taux de réponse, un taux de retweet et un taux combiné de réponse/retweet plus élevés (ce dernier indique l’engagement par followers).D’où viennent ces données ? Deux études ont montré que la barre des 100 caractères est le point idéal pour la longueur d’un tweet. Track Social a étudié 100 grandes marques (Oreo, Zappos, ESPN, etc.) pendant une période de 30 jours à l’automne 2012.
Buddy Media a étudié 320 comptes Twitter de grandes marques pendant deux mois et demi au début de 2012.
Agence Marketing Digital – Growth Hacking à Lyon
La durée optimale d’une vidéo YouTube – 3 minutes
Combien de temps avez-vous pour raconter votre histoire dans une vidéo ? Combien de temps avant que quelqu’un ne perde l’intérêt et ne clique sur le lien suivant ? Ce sont des questions importantes pour les spécialistes du marketing vidéo qui compilent leur contenu en tenant compte de l’horodatage, de la même manière que les blogueurs composent en fonction du nombre de mots.
Pourquoi cette longueur est-elle optimale ? Il s’agit de la durée moyenne des vidéos les plus populaires sur YouTube.
D’où viennent ces données ? En 2012, ReelSEO a compté la durée des 50 meilleures vidéos YouTube et a constaté que la durée moyenne était de 2 minutes, 54 secondes. Des chercheurs de Google appartenant à l’équipe YouTube ont également confirmé que la durée idéale était de trois minutes, selon une interview de Clinton Stark.
La durée optimale d’un podcast – 22 minutes
Le podcasting fait de plus en plus partie des stratégies de marketing digital de contenu des marques, grandes et petites. D’autres études seront certainement publiées sur les meilleures pratiques de publication et de promotion. En attendant, la durée optimale est un bon point de départ. Ne dépassez pas 22 minutes.
Pourquoi cette durée est-elle optimale ? La durée de 22 minutes correspond au moment où l’utilisateur moyen se déconnecte d’un podcast.
D’où viennent ces données ? Les données proviennent de Stitcher, un service de streaming de podcasts en ligne.
La durée optimale d’une présentation – 18 minutes
Il est bien connu que c’est à partir de 18 minutes que les présentateurs des conférences TED atteignent leur maximum. Tous ceux qui partagent doivent rester sous les 18 minutes. Voici pourquoi.
Pourquoi cette durée est-elle optimale ? Il semble que ce soit la limite supérieure de la durée pendant laquelle une personne peut prêter attention avant de se déconcentrer.
D’où viennent ces données ? L’auteur Carmine Gallo, qui a écrit sur l’histoire des TED Talks, cite des recherches scientifiques menées par le Dr Paul King de la Texas Christian University, ainsi qu’un aperçu de la manière dont le cerveau traite les nouvelles informations (et dépense de l’énergie pour ce faire).
Dans notre agence digitale à Lyon nous encourageons les dirigeants vers ce support très personnel et très apprécié !
La longueur optimale d’une description Pinterest – 200 caractères
En ce qui concerne la longueur optimale d’une description Pinterest (le maximum est de 500 caractères), Dan Zarrella a constaté que les descriptions de 200 caractères sont les plus repinables.Une excellente utilisation de la description est un appel à l’action. Brandon Gaille a constaté que les épingles avec des CTA reçoivent une augmentation de 80 % de l’engagement par rapport à celles qui n’en ont pas.
Conseils Pinterest en prime :
La taille optimale d’une image Pinterest – 735px par 1102px
Curalate a constaté que les images verticales, dont le rapport hauteur/largeur est compris entre 2:3 et 4:5, reçoivent 60 % de repins en plus que les images dont le rapport hauteur/largeur est plus vertical.Combinez cela avec les meilleures pratiques de Canva, qui recommande un point de départ pour les modèles d’images Pinterest de 735 pixels de large sur 1102 pixels de haut, et vous obtenez votre taille idéale, étayée par des données.Pourquoi cette taille est-elle optimale ? À cette taille, vous pouvez vous attendre à plus de likes, de repins et de commentaires. |
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La longueur idéale d’un article sur son site varie selon l’objectif.
Alors, quelle est la longueur parfaite pour une page internet ?
Eh bien… cela dépend. Dans notre agence web nous avons expérimenté de nombreuses longueurs différentes, des mini-posts de 100 mots aux entrées d’encyclopédie de plus de 2 000 mots. Chacune présente des avantages différents en fonction de ce que vous voulez obtenir de votre blog.
En gardant cela à l’esprit, poserz-vous trois questions sur ce que vous essayez d’accomplir avec votre blog.
Voulez-vous plus de commentaires sur votre blog ?
Dans ce cas, il est généralement préférable d’être plus court, surtout si votre article vise à poser des questions à vos lecteurs et à susciter la discussion.
Conseil pour les blogueurs : vous voulez plus de commentaires sur votre blog ?
Essayez de rédiger des articles courts, axés sur la discussion et ne dépassant pas 275 mots.
N’oubliez pas que les messages courts sont rarement partagés sur les sites de médias sociaux comme Twitter et Facebook. Ils ont également du mal à se positionner sur les moteurs de recherche et sont mauvais pour le référencement. Si vous essayez de vous constituer une audience, je ne vous recommande pas de vous concentrer uniquement sur les messages courts.
Cependant, si vous essayez de créer plus d’engagement avec vos lecteurs, essayez de poster quelque chose de court.
Voulez-vous plus de partages sur les réseaux sociaux ?
Le nombre de partages que vous obtenez sur les médias sociaux dépend de plusieurs facteurs, notamment on l’a vu du sujet, de la qualité de la photo, de la qualité de vos articles et, bien sûr, de la taille de votre public existant. Quel est l’effet de la longueur sur les partages sociaux ?
Conseil pour les blogs : Vous voulez plus de partages sur les médias sociaux ?
Privilégiez les articles de longueur moyenne, entre 600 et 1 250 mots.
C’est la longueur que je vise généralement. Les articles de longueur moyenne sont également très utiles pour le référencement et pour susciter des discussions. Bien sûr, vous devez toujours rédiger un bon article, avec un excellent titre et une prémisse convaincante qui résout le problème de vos lecteurs.
Les articles longs sont bons pour le référencement, ce qui implique d’en faire
C’est vrai, mais attention … pas toujours. En Growth Hacking nous privilégions de travailler différentes tactiques sur différents canaux. Mixer les posts courts et articles longs en fait partie
Dans l’excellent article “The Internet is a Zoo : The Ideal Length of Everything Online” de Buffer, ils constatent que la longueur idéale d’un article dépend complètement du format et du support…. Bien sûr notre expérience d’agence à Lyon nous confirme ce point.
Mais cela ne signifie pas que vos articles de blog doivent être courts.
En matière d’articles de blog, il est souvent préférable d’être plus long.Si la durée d’attention diminue, le nombre moyen de mots des articles de blog augmente. Selon IsItWP, la longueur moyenne des articles a augmenté d’environ 42 % entre 2014 et 2018, passant de 800 mots à 1 151 mots.
La longueur idéale d’un article de blog est de 1 600 mots.
Les 1 600 mots sont confirmées comme une bonne ligne directrice pour commencer.
Nous avons constaté que les articles de 2 500 mots sont généralement les plus efficaces pour nous.Cela renforce la nécessité de vérifier ces longueurs par rapport à vos propres données. Et si vous débutez, il peut être judicieux de commencer par 1 600 mots par article et d’ajuster ensuite.Pourquoi cette longueur est-elle optimale ? À cette longueur, vous pouvez vous attendre à ce que les lecteurs passent le maximum de temps à lire votre contenu. Le temps total passé sur la page est plus élevé pour un article de 1 600 mots que pour tout autre article.
Mais certaines sources pensent qu’un bon article de blog devrait être encore plus long que cela.
Dans un article de Medium, l’auteur affirme que les billets dont le temps de lecture moyen est de 7 minutes ont capté le plus d’attention.
HubSpot a pris ces informations et a calculé que, selon la vitesse de lecture moyenne des adultes de langue maternelle anglaise, qui est de 300 mots par minute, cela signifie que la longueur idéale d’un article de blog est de 2 100 mots.
Ensuite, HubSpot a également examiné le contenu de son propre blog et a constaté que le chiffre magique chez eux pour un article de blog se situait entre 2 250 et 2 500 mots.
Comme vous pouvez le constater à partir de ces différents nombres de mots, la longueur idéale d’un article de blog varie en fonction de la personne à qui vous demandez. Mais il y a une chose qu’ils ont tous en commun : ils sont tous d’accord pour dire que le contenu long est roi.
En fait, la plupart des blogueurs écrivent aujourd’hui des articles de plus de 1000 mots.
Et même si la rédaction d’un article de blog long prend plus de temps que celle d’un article court, la création d’un contenu long présente de grands avantages.
Nous allons examiner ces avantages dans la section suivante.
Les avantages des articles de blog longs
En tant qu’ agence web sur Lyon nous ne pouvons pas n’écrire que des posts courts,et cet article long est partie de notre stratégie.Maintenant, imaginez s’il ne comptait que 800 mots.
Avec un article aussi court, beaucoup d’informations précieuses manqueraient. Et oui il en manque probablement.
Les articles de blog plus longs vous aident également à démontrer votre autorité dans votre niche. Avec un contenu long comme l’article de blog ci-dessus, nos lecteurs peuvent être sûrs que nous nous y connaissons en matière de blogs.
En plus d’apporter plus de valeur aux lecteurs et de démontrer votre expertise, il est prouvé que les articles de blog plus longs sont plus performants dans presque tous les indicateurs.
Jetons un coup d’œil aux autres avantages des articles de blog de forme longue…
1. Augmentation du temps passé sur la page
Plus vos articles de blog sont longs, plus les utilisateurs resteront longtemps sur votre site Web. De plus, plus ils restent sur votre site, plus ils sont susceptibles de consulter d’autres de vos contenus intéressants.
En fait, selon les conclusions de Neil Patel, les internautes restent sur la page de contenu long 40 % plus longtemps que sur la page moyenne, et ils regardent 25 % de pages en plus que le visiteur moyen.
Mais tous les visiteurs de votre blog finiront par partir.
Heureusement, vous pouvez transformer les visiteurs de votre blog en abonnés à vos courriels grâce à un popup de sortie d’OptinMonster. Une fenêtre contextuelle de sortie est capable de détecter le moment où un utilisateur est sur le point de quitter votre site Web et d’envoyer un message l’encourageant à s’abonner à votre bulletin d’information électronique avant son départ.
Des études montrent que les contenus longs sont également mieux partagés sur les médias sociaux.Selon QuickSprout, les messages de moins de 1 500 mots ont reçu en moyenne 174,6 tweets et 59,3 likes sur Facebook. Les messages de plus de 1 500 mots reçoivent en moyenne 293,5 tweets et 72,7 likes sur Facebook.Ils ont également découvert que si un article de blog de plus de 1 500 mots, il reçoit en moyenne 68,1 % de tweets et 22,6 % de likes sur Facebook de plus qu’un article de moins de 1 500 mots.
Avec plus de partages sur les médias sociaux, vous pouvez attirer plus de lecteurs sur votre blog – vos articles de blog pourraient même devenir viraux !
Les articles de blog longs vous permettent également d’être mieux classé dans les résultats des moteurs de recherche, ce qui vous aidera également à faire en sorte que vos articles de blog soient vus par davantage d’utilisateurs en ligne. Examinons donc de plus près la longueur des articles de blog et le référencement.
3. améliore le classement dans les résultats des moteurs de recherche
Pour attirer davantage de lecteurs sur votre site Web, vous devez optimiser vos articles de blog pour le référencement. Pour cela, vous devez utiliser des mots-clés pertinents, ajouter des liens internes, créer des URL lisibles, vous assurer que votre site Web est adapté au référencement, etc.
Mais le nombre de mots de vos articles de blog joue également un rôle dans le classement de votre contenu sur les moteurs de recherche comme Google. Les articles de blog plus longs sont mieux classés.
Alors, combien de mots doit contenir un blog pour le référencement ?
Un article de blog doit contenir au moins 300 mots pour être bien classé dans les moteurs de recherche. Mais les articles longs (1000 mots ou plus) se classent plus facilement que les articles courts.
CoSchedule a constaté que les articles d’environ 2 500 mots sont généralement les mieux classés.
Capsicum Mediaworks partage cet avis. Ses recherches montrent qu’en moyenne, les 10 premiers résultats de la plupart des recherches Google contiennent entre 2 000 et 2 500 mots.
En rédigeant des articles de blog de longue durée, vous améliorerez votre classement en matière de référencement, ce qui permettra à un plus grand nombre d’utilisateurs de trouver votre excellent contenu en ligne !
Maintenant que vous connaissez les avantages de la rédaction d’articles de blog longs, il est temps de commencer à écrire, ou mieux de nous confier votre stratégie de contenus !
conclusion
Pour le référencement SEO spécifiquement, en revanche, rédiger des articles de blog plus longs est bénéfique pour vos lecteurs et pour le succès de votre blog. Mais ne soyez pas obsédé par le nombre de mots ou par la longueur magique idéale d’un article de blog.Après tout, il n’existe pas de longueur idéale pour tous les sujets !Concentrez-vous plutôt sur la fourniture d’un contenu régulier, varié , sur différentes plateformes. Réservez des contenus de long format de qualité à votre public cible.
Maintenant que vous savez quelle doit être la longueur d’un article de blog, vous êtes prêt à commencer à écrire !
Ou mieux, confiez nous votre développement sur internet ! Notre agence de marketing digital choisira pour vous la meilleure stratégie avec le meilleur ROI
