- Le netlinking est une clé essentielle de référencement performant
- Les liens internes sont aussi importants que les lien s externes (backlinks), voire davantage dans certains cas.
- Les backlinks sont comme les fils d'une centrale électrique à votre maison, et les liens internes comme les fils de votre disjoncteur à vos prises.
- Certains types de liens internes ont plus de valeur que d'autres, mais ils fonctionnent tous ensemble pour transmettre un sens, une hiérarchie et une autorité qui aident les moteurs de recherche à comprendre votre site Web.
En tant que référenceurs, nous savons tous à quel point les backlinks sont précieux. Mais Savez-vous que les liens internes peuvent être encore plus importants ?
Choqué ? Vous n’êtes pas le seul. En fait, beaucoup des spécialistes du référencement investissent trop dans les backlinks lorsqu’ils ont déjà des tonnes d’autorité de site au lieu de développer une stratégie de liens internes claire.
Et c’est une énorme erreur.
« Le nombre de liens internes pointant vers une page est un signal donné aux moteurs de recherche sur l’importance relative de cette page. » Google
Je développe des stratégies de référencement depuis des années. Au cours de cette période, j’ai beaucoup appris sur les leviers à actionner, la force avec laquelle il faut les actionner et l’ordre dans lequel il faut les actionner pour obtenir les meilleurs résultats. Et croyez-moi, les liens internes sont un levier très puissant – si vous les utilisez de manière stratégique.
Dans ce guide complet sur les liens internes, je vais vous révéler tout ce que je sais sur le sujet. Le meilleur de tous, c’est que cette stratégie ne prend qu’une heure par semaine à maintenir !
DÉFINITION D’UN TERME DE MARKETING
Liens internes
Un lien interne est un lien hypertexte entre deux pages d’un même site Web. Il transmet le PageRank (ou valeur SEO) ainsi que le contexte par le biais du texte d’ancrage et du contenu environnant.
La plupart des définitions des liens internes utilisent le mot domaine au lieu de site Web. Mais cela devient un peu délicat à cause des sous-domaines. Si votre site Web comporte plusieurs sous-domaines, les liens entre eux doivent être considérés comme internes, car vous êtes propriétaire de ces sites. Par exemple, si je crée un lien vers notre sous-domaine « formations », c’est un exemple de lien interne.
Cependant, qu’en est-il des sous-domaines sur WordPress qui appartiennent à des personnes différentes ? Chacun de ces sous-domaines est techniquement un site web différent avec des propriétaires différents. Les liens entre eux doivent donc être considérés comme externes.
En termes simples, si vous avez la possibilité d’ajouter des liens entre la page Web A et la page Web B, et qu’elles se trouvent sur le même domaine racine, il s’agit de liens internes.
Sommaire :
Liens internes, liens externes et backlinks
Les liens internes en html sont identiques aux backlinks car ce sont tous deux des types d’hyperliens. Ils contiennent chacun un attribut href, un texte d’ancrage et parfois un attribut rel supplémentaire. Voici à quoi ils ressemblent tous les deux :
Cependant, chacune d’entre elles a un objectif différent et apporte de la valeur de différentes manières.
Backlinks
Les backlinks sont des hyperliens entre deux pages de sites Web distincts. Ils transmettent un peu de l’autorité de leur site vers votre site Web. De nombreux backlinks de qualité sont vu comme un gage de pertinence par les moteurs, ce qui vous permet d’être mieux classé dans les SERP de Google. On les compare souvent à des votes pour votre site Web.
Vous pouvez gagner ces liens naturellement ou les acquérir par le biais d’une approche stratégique. Les liens retour sont essentiels au succès de votre référencement, car ils constituent l’un des trois principaux facteurs de classement de Google.
Liens internes
Les liens internes, quant à eux, ne renforcent pas l’autorité de votre site Web parce que vous pouvez les ajouter vous-même. Cela reviendrait à voter pour soi-même ou à mettre du vent dans sa propre voile.
En revanche, ils organisent et canalisent l’autorité et la pertinence existantes de vos liens retour à travers votre site Web.
Liens externes
Enfin, les liens externes sont simplement des hyperliens qui pointent de votre site Web vers un domaine différent. Ils sont précieux si vous souhaitez citer une source ou renvoyer à un contenu plus approfondi sur un sujet que vous ne traitez pas.
Certains spécialistes du référencement affirment que la création de liens vers des sites à forte autorité contribue à vos efforts de référencement. Il existe de nombreuses études à ce sujet, si vous voulez les lire. Cependant, je ne suis pas entièrement convaincu parce que c’est trop facile à jouer. D’une part, vous devriez créer des liens lorsque vous citez des faits et des sources – surtout pour les informations sensibles. Mais ajouter un lien aléatoire à Time ne profite ni aux utilisateurs ni au référencement. Mais si vous ne voulez pas me croire sur parole, voici ce qu’en dit Google.
En fin de compte, je pense que les liens externes ne sont pas un signal de classement, mais ils peuvent renforcer la crédibilité lorsqu’ils sont bien faits. Si vous mentionnez une statistique ou si vous tirez quelque chose de l’article de quelqu’un d’autre, vous devez absolument créer un lien vers celui-ci.
L’établissement de liens vers des sites Web polluants peut nuire à votre classement en vous attirant dans des quartiers où les liens sont mauvais.
Pourquoi les liens internes sont-ils importants pour le référencement ?
La recherche Google a parcouru un long chemin depuis les premiers jours de la simple correspondance de mots clés.
Google utilise désormais le traitement du langage naturel (NLP) pour mieux comprendre une requête de recherche anglaise sur dix.
Mais les algorithmes ne sont pas parfaits. Ils ont besoin de contexte pour comprendre le sujet d’une page, sa relation avec les autres pages et son importance sur votre site.
C’est la véritable valeur des liens internes. Ils alimentent l’architecture de votre site, transmettent du sens, font office d’entonnoir d’autorité, et bien plus encore.
Les liens internes sont comme des fils
Imaginez par exemple votre maison.
Les backlinks sont comme les fils d’une centrale électrique à votre maison, et les liens internes sont les fils de votre disjoncteur à vos prises. Peu importe le nombre de fils que vous avez dans votre maison, vos lumières ne fonctionneront pas si vous ne connectez pas votre maison au réseau.
De même, si vous construisez une chambre supplémentaire dans votre maison, mais que vous oubliez de la câbler, cette pièce ne sera pas alimentée en électricité, même si le reste de la maison l’est. De cette façon, les liens brisés ressemblent beaucoup aux fils électriques. Si vous coupez un fil ou si le disjoncteur est déclenché, le courant ne passera pas dans les prises situées à l’autre extrémité.
Cette métaphore illustre le concept de liens internes en termes de PageRank ou d’équité des liens. Mais elle n’aborde pas vraiment tous les autres avantages des liens internes qui en font un élément essentiel de votre stratégie de référencement.
Revenons au point initial, à savoir pourquoi je pense que les liens internes peuvent être plus importants que les backlinks.
Structure du site web
Les liens internes sont un peu comme un organigramme pour votre site Web. Ils regroupent des pages et des sections connexes, comme les départements d’une entreprise. Cela renforce le contexte et la pertinence ainsi que la profondeur de votre couverture d’un sujet.
Votre stratégie de liens internes html s’associe à la navigation et à la structure des URL de votre site Web pour favoriser une architecture de site Web favorable au référencement.
Hiérarchie du contenu
Les liens internes aident Google à comprendre les pages les plus importantes de votre site Web. Les moteurs de recherche considèrent que les pages comportant de nombreux liens internes sont plus importantes que celles qui en comportent moins. C’est particulièrement vrai lorsque vous créez des liens vers ces pages à partir de votre navigation, car cela indique à Google que vous souhaitez que les utilisateurs les trouvent.
Contexte
Imaginez que vous vous rendiez au bureau de référence de votre bibliothèque locale et que vous disiez « comptoirs de cuisine ». La bibliothécaire n’aurait aucune idée de ce que vous cherchez. Elle pourrait donc vous proposer une liste de magasins locaux, des livres sur les styles de comptoirs, ou vous orienter vers des vidéos Youtube de bricolage pour installer un comptoir.
Google a également besoin de contexte pour comprendre à la fois les requêtes de recherche et les pages Web. Les éléments de référencement sur page, tels que les titres de page, les balises H1, les URL et les sous-titres, fournissent aux moteurs de recherche davantage de contexte sur une page.
Mais les liens internes aussi. Et ce n’est pas seulement le texte de l’ancre qui offre le contexte, non plus. Le contexte du lien dans la phrase, le paragraphe et le sous-titre de la page de référence fournit également des indices précieux sur ce qui se trouve à l’autre bout de ce lien.
Autorité
La dernière pièce du puzzle est l’autorité. Que vous appeliez cette métrique « jus de lien », « PageRank », « autorité de la page » ou « évaluation de l’URL », le concept est le même. Les pages de votre site Web qui reçoivent le plus de liens retour de domaines de confiance ont le plus de valeur à transmettre aux autres URL de votre site.
En d’autres termes, si une page a des tonnes de liens entrants de haute qualité, trouvez des occasions d’ajouter des liens internes pertinents pour distribuer cette autorité à d’autres pages de votre site Web.
Avantages d’une stratégie netlinking
Outre les signaux de référencement que nous venons d’évoquer, une structure stratégique de liens internes présente plusieurs autres avantages essentiels.
Les liens internes améliorent l’expérience utilisateur et les conversions
La création de liens internes est un excellent moyen d’offrir une expérience utilisateur de qualité tout en faisant entrer les clients potentiels plus profondément dans votre entonnoir de conversion. À mesure que les utilisateurs consomment votre contenu, ils se posent davantage de q
ces questions, vous pouvez guider leur processus de réflexion. Ensuite, en ajoutant stratégiquement des liens internes à votre contenu, vous les inciterez à agir.
Lorsque vous servez aux utilisateurs ce qu’ils veulent, ils sont plus susceptibles de rester sur votre site Web au lieu de retourner sur Google pour obtenir des réponses. Cela permet de renforcer la notoriété de la marque, d’instaurer la confiance, de favoriser la fidélité à la marque et d’augmenter les ventes.
Les moteurs de recherche utilisent ces liens pour explorer votre site.
Les liens sont le moyen le plus efficace pour Google de découvrir un nouveau contenu. Si une URL n’a pas de liens internes ou de backlinks, Google pourrait mettre beaucoup plus de temps à la trouver.
Googlebot et les autres robots d’exploration du Web parcourent littéralement le Web d’un lien à l’autre. Plus une nouvelle page ou un nouvel article comporte de liens, plus il est probable que Google la rencontre.
Les pages internes sans aucun lien sont appelées pages orphelines. Il est toujours utile de vérifier votre site Web pour s’assurer que chaque page importante possède au moins un lien interne.
Chaque type de lien interne transmet la valeur différemment
Tout comme les backlinks, certains types de liens internes ont plus de valeur que d’autres. En fait, Google a déposé des brevets qui transmettent le PageRank différemment selon la probabilité qu’un utilisateur clique sur un lien. Pour en savoir plus, lisez l’article de Bill Slawski intitulé « Reasonable Surfer Model« .
Je vais vous présenter les différents types de produits dans l’ordre suivant : du plus utile au moins utile, et vous expliquer comment chacun d’entre eux peut aider votre site Web.
Liens vers le contenu du corps du texte (liens rédactionnels)
Ce sont les types de liens internes les plus importants pour le référencement car ils transmettent à la fois le contexte et l’autorité à la page de destination. Considérez-les comme les câbles en fibre optique des liens car ils transportent beaucoup d’informations.
N’oubliez pas que Google continue de faire évoluer son algorithme pour mieux comprendre le sens et le contexte. Il ne se contente plus de regarder le texte d’ancrage. Google extrait également des informations des mots qui entourent les liens. Plus vous transmettez de sens, d’intention et de
contexte dans le texte qui entoure votre lien, mieux Google comprendra la page vers laquelle vous vous dirigez.
Enfin, nous ajoutons intentionnellement des liens internes à notre contenu, que ce soit pour citer une source, inciter à cliquer ou simplement fournir plus d’informations. Par conséquent, ces types de liens internes transmettent plus d’autorité de page de la page de liaison à la page de destination que les liens de navigation qui apparaissent sur chaque page de votre site Web.
Fils d’Ariane
Tous les sites Web n’ont pas besoin de fils d’Ariane. Vous remarquerez que nous les utilisons même si notre architecture est assez simple. Cependant, les sites de commerce électronique comportant des dizaines de milliers de pages de produits doivent absolument les utiliser.
Pour ceux qui se grattent la tête, le fil d’Ariane est une fonction de navigation simple sur les sites Web, située en haut de la page, qui indique où vous vous trouvez dans la hiérarchie du site. Voici un exemple de ce à quoi ils peuvent ressembler :
Les fils d’Ariane sont un excellent moyen d’améliorer l’UX, car les utilisateurs peuvent facilement revenir à n’importe quel
point de la hiérarchie du contenu. Elles fournissent également une feuille de route claire qui indique aux moteurs de recherche comment votre contenu est organisé et les aide à découvrir les sections importantes de votre site Web.
Enfin, les fils d’Ariane transmettent un précieux pouvoir de rétrolien. La meilleure partie de tous ? Une fois que vous les avez intégrés à votre site Web, ils sont automatisés ! Cela signifie que vous n’avez pas à les ajouter à chaque fois que vous publiez une nouvelle page, comme vous le faites avec les liens de corps.
Liens de navigation principaux
Si l’on s’en tient à l’analogie avec les fils, les liens de navigation sont plutôt des fils à large bande. Ils communiquent des tonnes d’informations sur la hiérarchie et la structure du site, mais ils ne transmettent pas de PageRank ou de contexte comme le font les liens de corps.
En outre, les liens de navigation sont le principal moyen pour les utilisateurs de découvrir votre contenu le plus important. Ainsi, même s’ils ont moins de valeur du point de vue de l’autorité, ils constituent toujours une partie essentielle de votre structure de liens internes.
CTA et liens dans la barre latérale
Les liens de la barre latérale sont généralement plus axés sur la navigation, comme une liste de catégories ou de contenus connexes, et les modules CTA ont tendance à être plus axés sur le commerce, de sorte qu’ils transmettent très peu de PageRank.
Cependant, vous pouvez les exploiter stratégiquement pour améliorer à la fois l’expérience utilisateur et la facilité d’accès du site.
Créez un module de barre latérale avec des liens vers des contenus similaires. Vous pouvez choisir les 5 premières pages ayant la même balise ou la même catégorie, ou des URL que vous sélectionnez manuellement dans un groupe de sujets (nous y reviendrons plus tard). Vous pouvez également créer des liens vers des pages profondes qui ne s’intègrent pas naturellement dans votre contenu ou votre navigation dans les modules de la barre latérale.
Ce serait comme un vieux fil de téléphone (vous vous en souvenez ?)
Liens en bas de page
Il est normal que les liens de pied de page soient en bas de la liste. En termes d’autorité, ils ne vous apportent pas grand-chose. Les gros pieds de page qui sont encombrés de trop de liens ont l’air de spammer. Créez plutôt des liens vers votre page de contact, votre page de confidentialité, vos clauses de non-responsabilité et votre page « À propos de nous ».
Les liens en bas de page ressemblent plus à deux boîtes de conserve reliées par une ficelle qu’à un fil qui transfère des données. Ils sont surtout là pour la navigation.
Meilleures pratiques en matière de maillage interne
Maintenant que nous avons abordé le pourquoi des liens internes, nous pouvons passer au comment. Les meilleures
pratiques suivantes sous-tendent la stratégie de référencement de ce site Web. Si vous aimez les acronymes, nous pouvons résumer cette stratégie au modèle I CARE :
· Intention
· Contexte
· Texte d’ancrage
· Pertinence
· Autorité de la page existante
Je couvrirai chacun de ces points dans les meilleures pratiques ci-dessous.
Intégrer le référencement dans votre stratégie de contenu
Lorsque vous gardez le référencement en tête lorsque vous développez votre stratégie de contenu, vous créez naturellement un contenu idéal pour les liens internes. Pensez à vos personas, à leurs points de douleur et au parcours qu’ils suivent sur le chemin de la conversion.
Comment vos clients pensent-ils à leurs problèmes et aux solutions possibles ? Quels termes recherchent-ils dans Google ? Quelle est l’intention derrière ces mots-clés, et dans quel format votre contenu doit-il être présenté ?
Publiez du contenu qui répond aux besoins immédiats de votre public, et anticipez l’évolution de ses questions au fur et à mesure qu’il progresse dans l’entonnoir. Ensuite, ajoutez des liens internes de manière stratégique pour capter leur intérêt au moment précis où ils pensent à la prochaine question.
Utilisez les groupes de thèmes et les pages piliers
Nous pouvons pousser le concept ci-dessus un peu plus loin en utilisant les groupes de sujets. Vous ne savez pas comment ils fonctionnent ? J’explique ici ce que sont les groupes de thèmes, qui sont essentiels à notre stratégie de liens internes.
En bref, les groupes de thèmes sont des ensembles de contenus connexes qui couvrent collectivement de vastes concepts. Chaque groupe dispose d’une page pilier et de nombreuses pages de soutien aux groupes. Si vous imaginez quelque chose comme une grande roue, vous avez tout à fait raison.
Exemple de cluster de thèmes
Page pilier :
- Qu’est-ce que le marketing de contenu ?
Pages du cluster :
- Les avantages du marketing de contenu
- Des exemples étonnants de marketing de contenu
- Marketing de contenu pour les compagnies d’assurance
Les groupes de sujets permettent de démontrer à Google l’expertise et l’étendue de la couverture. Plus important encore, ils organisent votre contenu en sous-thèmes et passages de taille réduite, ce qui est précisément ce dans quoi Google investit actuellement. Google a récemment annoncé qu’il avait fait une percée dans le classement qui lui permet de mieux comprendre la pertinence de certains passages de vos pages, et même de les indexer séparément.
Créer des liens à partir de pages faisant autorité
Certaines personnes rendent cette tâche plus difficile qu’elle ne doit l’être. Pour autant que vous ayez accès à un outil comme Moz ou Ahrefs, vous pouvez évaluer l’autorité relative
des pages de votre site web en fonction de la force de leur profil de liens retour.
Il n’est pas nécessaire de sculpter le PageRank, ni d’utiliser des algorithmes. Veillez simplement à ajouter des liens internes vers des pages pertinentes comportant de nombreux backlinks de qualité. Plus il y a de backlinks, plus vous pouvez ajouter de liens sans trop diluer leur valeur.
La création de liens internes n’est pas difficile. Vous n’avez pas besoin d’utiliser des formules ou des algorithmes. N’y pensez pas trop.
CONSEILS SEO
Quelle est la page qui a le plus d’autorité sur votre site Web ? Votre page d’accueil !
Dans la mesure du possible, créez des liens vers une poignée de vos principales URL à partir de votre page d’accueil. S’il s’agit d’articles de blog, ajoutez une section vers le bas de la page pour le contenu le plus important de votre blog. S’il s’agit de pages de service, assurez-vous de créer un lien vers celles-ci à partir d’une section de services sur votre page d’accueil.
Utilisez des mots-clés dans le texte d’ancrage des liens internes
Vous portez un gilet de sauvetage ? C’est là que le bateau se met à tanguer. Certains experts en référencement recommandent d’y aller mollo sur le texte d’ancrage à
correspondance exacte ou vous pourriez être pénalisé par Google. Je ne suis absolument pas d’accord.
Il est inconcevable que Google pénalise un site Web de qualité parce qu’il renvoie à son propre contenu à partir de son propre domaine en utilisant un texte d’ancrage approprié et axé sur les mots clés.
C’est ton site web. Vous êtes autorisé à faire ce que vous voulez. Mais n’insérez pas de mots-clés de façon anormale et n’en abusez pas si vous créez des liens retour à partir d’autres sites Web. Tant que vos liens internes et votre texte d’ancrage ont un sens dans leur contexte et qu’ils sont destinés à aider les utilisateurs, ne vous inquiétez pas. Voici ce que Google dit à propos du texte d’ancrage :
Alors, pourquoi y a-t-il une confusion ? Parce qu’en plus des recommandations ci-dessus, Google ajoute : « Évitez d’utiliser un texte d’ancrage excessivement rempli de mots-clés ou long, uniquement pour les moteurs de recherche. » Certaines personnes interprètent cette déclaration
semonce pour éviter d’utiliser des mots-clés à correspondance exacte.
Cependant, je crois que cela signifie que vous devriez utiliser l’ancre comme ceci :
- Stratégie de référencement
- Élaborer une stratégie de référencement efficace
- Comment créer une stratégie de référencement
- élaborer une stratégie de référencement*
- Stratégie d’optimisation des moteurs de recherche
Et évitez d’utiliser des ancres comme celle-ci : optimisation pour les moteurs de recherche – plan de stratégie de référencement.
Vous voyez la différence ? Il serait assez difficile de suivre les recommandations de Google et d’utiliser un texte d’ancrage court et descriptif sans utiliser régulièrement des mots-clés de correspondance exacte. Si vous parlez de stratégie de référencement et que vous avez une page à ce sujet, créez un lien vers celle-ci. N’essayez pas d’insérer d’autres mots pour éviter l’utilisation d’ancres à correspondance exacte. Vous finirez par dégrader l’expérience de l’utilisateur.
Mélangez vos textes d’ancrage
Le texte d’ancrage est important – très. Google l’utilise pour comprendre ce qui se trouve à l’autre bout d’un lien. Le texte d’ancrage influence votre classement, alors pourquoi ne pas l’utiliser à votre avantage ?
Je suis prêt à parier que lorsque vous publiez du contenu, vous voulez probablement qu’il soit classé pour plus que le terme principal, n’est-ce pas ? Vous vous attendez à ce que la page soit classée pour des centaines, voire des milliers de mots-clés à longue portée qui, collectivement, génèrent des quantités massives de trafic.
Un excellent moyen d’influencer votre classement pour ces termes à faible volume est de les utiliser dans vos liens internes.
Si une page comporte beaucoup de liens internes avec un texte d’ancrage à correspondance exacte, mélangez-les. Envisagez également d’utiliser des variantes de correspondance large, surtout si elles contribuent à transmettre le contexte ou l’intention de recherche de votre mot-clé cible. Par exemple, voici un instantané de l’ancre que j’utilise pour renvoyer à cet article :
Privilégier la pertinence à la localisation
Avez-vous lu que les liens internes au-dessus du pli, en haut de la page ou dans le premier paragraphe ont plus de valeur ?
Ces déclarations sont controversées car elles contredisent la position de Google sur la pertinence et l’expérience utilisateur. Le fait d’insérer des liens de manière non naturelle dans votre contenu, aussi haut que possible, nuit à la convivialité et diminue la confiance. Google mettrait-il en place un signal de classement qui serait mauvais pour les utilisateurs ? C’est peu probable.
Pourtant, il existe des preuves anecdotiques que le placement de liens pourrait être un signal de classement faible si toutes les autres choses sont égales.
- Google décrie le contenu et les liens entassés au bas des pages de produits uniquement à des fins de référencement.
- Le contenu situé en haut d’une page a tendance à avoir plus de valeur pour le référencement.
Bien sûr, ce signal peut être très faible, voire inexistant. Et il peut varier selon le type de site Web ou le secteur d’activité. Alors, que devez-vous faire ?
Pensez à vos utilisateurs. Ajoutez des liens vers l’endroit le plus pertinent et le plus utile de votre page. Si vous voulez un exemple clair, parcourez cet article. Vous remarquerez que plusieurs sous-titres contiennent un mot clé, comme « groupes de sujets » ou « stratégie de contenu ». J’ai ensuite créé un lien vers les pages correspondantes de ces sections en utilisant un texte d’ancrage à correspondance large.
Ces sous-titres contiennent un contexte très pertinent sur les sujets qui entourent les liens. N’oubliez pas que le contexte est roi. Si vous avez une section consacrée à la valeur de l’optimisation des moteurs de recherche, c’est le meilleur endroit pour créer un lien vers un article de blog sur le retour sur investissement du référencement.
Mais si ce n’est pas le cas, vous pouvez toujours insérer quelque chose comme je viens de le faire, tant que la phrase est pertinente pour le lien.
Ajouter des liens internes à partir de l’ancien contenu
C’est une chose dont tout le monde parle et que peu de gens sont assez disciplinés pour faire. Je vais être honnête, plus nous publions de contenu, plus il nous faut du temps pour revenir en arrière et ajouter des liens internes.
Lorsque je commence à construire un groupe de sujets, il n’y a pas beaucoup d’occasions d’ajouter des liens pertinents. Mais, dans le cas de notre guide de marketing numérique de plus de 5 000 mots ? J’ai dû ajouter des liens à partir d’à peu près tous les articles de blog de notre site.
En résumé, lorsque vous investissez dans la création de contenu 10x, vous vous devez de consacrer environ une heure ou deux par semaine à l’ajout de liens internes précieux.
Corriger les liens internes rompus
Regardons les choses en face. Les liens brisés font partie de la vie en matière de référencement. Plus votre site est grand, plus vous en aurez. J’inclurai également les redirections dans cette section, car parfois, les anciens sites ont de multiples chaînes ou boucles de redirection qui ne valent pas mieux que des liens brisés.
Vous savez déjà que vous devez réparer les liens cassés car ils sapent le PageRank, perturbent l’UX et gaspillent le budget de crawl. Mais, qu’en est-il des redirections ?
Si vous avez répondu non, pensez à l’importance du texte d’ancrage. Si vous redirigez des pages vers une nouvelle URL sans mettre à jour le texte d’ancrage d’origine, ces liens peuvent envoyer des signaux contradictoires à Google sur le contenu de la nouvelle page de destination.
Si vous avez des centaines de milliers de pages sur votre site, cela peut vous faire froid dans le dos. Mais ne paniquez pas. Vous n’avez probablement que quelques dizaines de liens internes personnalisés pointant vers ces pages à partir du contenu du blog. Tous les autres liens sont très probablement des liens de navigation et vous n’avez donc pas à vous en préoccuper.
Utilisez des liens dofollow
Si vous êtes dans le métier depuis un certain temps, vous êtes probablement familier avec le « PageRank sculpting ». À l’époque, les webmasters mettaient en place des liens internes « nofollow » pour empêcher le PageRank de circuler vers des URL indésirables. Cela concentrait efficacement le flux de jus de lien vers les pages commerciales tout en permettant aux liens de fonctionner pour les utilisateurs.
Eh bien, ce n’est plus le cas. Le PageRank s' »évapore » désormais à travers les liens nofollow. Il ne passe pas par la page de destination et n’est pas redistribué aux autres liens de la page. Il disparaît tout simplement.
En bref, utilisez des liens internes en dofollow, sauf si vous avez des millions de pages de faible valeur que vous ne voulez pas que Google découvre.
Stratégies de liens internes à éviter
Quelle que soit l’ancienneté de vos activités de référencement, il est fort probable que votre site Web soit affecté par les erreurs courantes suivantes en matière de liens internes. Peut-être avez-vous hérité du désordre de quelqu’un d’autre. Ou, comme moi, vous avez appris une tonne depuis que vous avez commencé à faire du référencement.
N’en faites pas trop
Ok, je serai le premier à admettre que je suis coupable de ça. C’est un travers très facile à prendre. Nous voulons tous réduire nos taux de rebond, augmenter les conversions et faire circuler autant de liens que possible. Et plus vous avez de contenu, plus vous trouverez d’occasions d’ajouter des liens.
Mais il est important de se restreindre. Si vous avez trop de liens internes, vous diluerez votre PageRank et votre contenu aura l’air spammy. De plus, les utilisateurs auront trop de choix pour cliquer, et ne cliqueront probablement sur rien.
Malheureusement, il n’y a pas de chiffre magique lorsqu’il s’agit du nombre de liens à ajouter dans un article. Là encore, certains experts se réfèrent à une très ancienne vidéo de Matt Cutts, qui a déclaré que 100 était un bon chiffre à atteindre.
Mais je ne suis pas d’accord avec les chiffres précis.
Au lieu de compter, ajoutez simplement des liens là où vous pensez qu’ils sont les plus pertinents et qu’ils apporteront une certaine valeur aux utilisateurs.
Il est également important de revoir les anciens posts où vous avez peut-être fait un excès de zèle. Je sais que je peux certainement corriger certaines de mes vieilles mauvaises habitudes.
N’utilisez pas les techniques de cloisonnement
Là encore, certaines personnes très respectées dans le monde du référencement ne jurent que par le siloing, c’est-à-dire la création de liens uniquement dans une catégorie ou un groupe de sujets définis. L’idée est que cette technique concentre la pertinence thématique au sein d’un groupe d’URL.
Le problème ? Ce n’est pas comme ça que les sujets fonctionnent. Pensez aux six degrés de séparation (alias la loi de Bacon). Une chose est liée à une autre, qui est liée à une autre et ainsi de suite.
Le marketing de contenu n’est pas directement lié à la SERP de Google. Cependant, vous pouvez toujours le mentionner dans certains articles. Et si vous le faites, vous devez créer un lien vers une page pertinente sur le sujet.
Par exemple, dans notre article sur les avantages du marketing de contenu, nous expliquons comment une stratégie de marketing de contenu axée sur les recherches est plus conforme au comportement des utilisateurs et donc plus susceptible de générer des liens retour. En retour, cela améliore le classement dans les SERP de Google. C’était
l’endroit idéal pour ajouter un lien vers notre article sur les pages de résultats des moteurs de recherche, je l’ai donc inclus.
L’idée est de ne pas forcer les liens qui sont hors contexte, mais de ne pas vous limiter non plus en pensant en termes de silos. Les liens de navigation et l’architecture du site Web sont des domaines où le cloisonnement a un sens.
N’entassez pas les liens dans votre navigation et votre pied de page
Il s’agit davantage d’améliorer l’expérience utilisateur que les classements, mais l’UX va de pair avec le SEO de nos jours. Si vous comprimez des centaines de sous-catégories dans votre navigation, aucun de vos clients ne sera en mesure de trouver ce qu’il est venu chercher. De plus, Google aura du mal à identifier l’objectif de votre site Web.
Au contraire, gardez votre navigation principale propre et limitez les liens internes aux pages les plus importantes de votre site Web. Si vous gérez une grande marque de commerce électronique, par exemple, établissez des liens vers les pages de votre catégorie principale et peut-être vers une poignée de vos sous-catégories ou de vos pages de produits les plus utiles.
Essayez d’inclure davantage de liens transactionnels dans votre navigation principale. En revanche, votre pied de page doit être réservé aux liens informatifs sur votre entreprise, comme vos pages « À propos de nous », « Politique de confidentialité » et « Clause de non-responsabilité ».
N’utilisez pas de formules complexes de liens internes
J’ai vu des algorithmes extrêmement complexes conçus pour sculpter le PageRank. Ce sont de vieux modèles basés sur des concepts dépassés de la façon dont Google classe les sites Web. Si quelqu’un dit qu’il a testé sa théorie et qu’il peut prouver qu’elle fonctionne, je remets en question sa méthodologie.
Ce que je peux vous dire, c’est que ces modèles ne tiennent pas compte du contexte, de la pertinence ou de l’expérience des utilisateurs. Ils sont en décalage avec les recommandations de Google, ce qui signifie qu’ils ne sont pas viables.
Ne fondez pas votre stratégie de référencement interne sur des formules. Faites ce qui est le mieux pour vos utilisateurs.
Ne créez pas de liens vers des pages différentes avec le même texte d’ancrage.
Ce problème est plus fréquent qu’on ne le pense. Parfois, il se produit parce que les gens ont peur d’utiliser des mots-clés exacts dans leur texte d’ancrage. Par conséquent, ils préfèrent utiliser des mots comme « cliquez ici » ou « dans cet article ».
Dans d’autres cas, c’est le symptôme d’une stratégie de contenu hypertrophiée qui a produit des dizaines d’articles de blog similaires ciblant tous le même mot clé. La conséquence est qu’aucune de vos pages ne finit par être classée pour le mot-clé cible.
Ne gaspillez pas votre jus
Savez-vous quelles URL de votre site Web ont le PA ou le UR le plus élevé ? Même si vous construisez activement des liens vers des pages cibles spécifiques, vous pourriez être surpris de découvrir que d’autres pages ont naturellement gagné beaucoup de liens intéressants.
Il vaut la peine de vérifier vos pages les plus liées au moins une fois par trimestre. J’aime utiliser le rapport Ahrefs Top Pages by Links. Non seulement vous pouvez repérer le contenu qui attire naturellement d’excellents liens pour reproduire leur succès, mais vous serez également en mesure de capturer cette valeur et de la canaliser plus efficacement à travers votre domaine.
Outils et plugins de liens internes
Il existe des dizaines de bons outils pour vous aider à créer des liens internes. Je préfère rester à l’écart des outils d’insertion automatique de liens, car ils enfreignent toutes les règles que nous venons d’aborder.
Voici une liste de mes favoris que j’utilise presque tous les jours.
Console de recherche Google
L’une des façons les plus simples de voir laquelle de vos pages de renvoi a le plus de liens internes est d’utiliser Google Search Console. Il suffit de cliquer sur le rapport Links et de consulter la section Top Linked Pages. Vous pouvez même exporter facilement les données dans une feuille Google.
Yoast SEO Premium
Notre blog fonctionne sous WordPress, et j’adore le plugin Yoast. Il est génial en général, mais il est particulièrement utile pour les liens internes. L’outil suggère des pages vers lesquelles créer des liens en fonction de leur importance pour votre domaine et de la pertinence de leur contenu par rapport au contenu de la page.
L’outil de liens internes Yoast ne se contente pas de rechercher les correspondances de mots-clés sur la page. En fait, il suggère souvent d’ajouter des liens aux pages même lorsque le mot-clé cible n’est pas mentionné sur la page. C’est parce qu’il analyse le chevauchement du contenu et pas seulement la correspondance des mots-clés cibles.
Cela dit, l’outil n’est pas parfait. Si vous utilisez couramment certaines phrases CTA, vous risquez d’avoir du bruit. Donc, utilisez votre meilleur jugement.
L’outil dispose également d’un compteur de liens internes très pratique qui vous permet de savoir combien de relations une page possède. Malheureusement, vous ne pouvez pas cliquer
sur le nombre pour afficher les URL de liaison réelles, ce qui serait vraiment bien.
ContentKing
Je suis constamment étonné par la puissance de cet outil. ContentKing est un outil complet de diagnostic de site web qui fonctionne en temps réel. En d’autres termes, vous n’avez jamais besoin de programmer des visites parce qu’il est toujours en train de parcourir votre site.
Les données sont intenses, et vous disposez d’une grande liberté pour filtrer et visualiser les problèmes. Par exemple, le tableau de bord vous montre chaque URL de votre site ainsi que le nombre de liens internes. Plongez dans un rapport sur les URL et vous verrez exactement le nombre de liens d’une URL donnée, y compris les liens internes, externes, entrants et sortants.
ContentKing signale également les liens brisés et les liens redirigés, et vous alerte en cas de liens brisés ayant un impact important (comme les liens à l’échelle du site). La structure des liens internes d’un site a un impact important sur le score
d’importance d’une page. Comme le logiciel suit tous les changements, y compris le score d’importance, vous pouvez utiliser ces données pour identifier rapidement les changements dans votre structure de liens internes.
Contrairement aux limitations de Yoast, le logiciel ContentKing vous montre chaque URL, et pas seulement le nombre de liens.
Ahrefs
Ahrefs est devenu mon outil de référencement préféré pour la recherche de mots-clés et la vérification des liens retour. Mais, il est également étonnant pour l’analyse des liens internes. Je l’utilise pour vérifier non seulement mes propres pages principales pour ajouter des liens, mais aussi les pages des concurrents et les cibles de construction de liens.
Ouvrez le rapport Top Pages by Links, et triez la liste par UR (URL Rating) le plus élevé. Vous pouvez même rechercher des termes spécifiques si vous souhaitez trouver une page qui mentionne un mot clé.
Sitemaps
Votre plan de site est un moyen supplémentaire de garantir que Google explore votre contenu. Il s’agit d’une liste de toutes les pages et de tous les fichiers de votre site, ainsi que des relations entre eux. Bien que cela ne soit pas obligatoire pour l’indexation, assurez-vous que toutes les URL que vous souhaitez faire connaître à Google figurent dans votre sitemap.
Résumé
Alors, les liens internes aident-ils le référencement ? Absolument.
Le référencement est bien plus que l’optimisation des balises de titre, l’ajout de mots-clés et la création de quelques liens. Il s’agit de créer la meilleure expérience pour vos utilisateurs, d’être présent tout au long de l’entonnoir et de s’assurer que les moteurs de recherche voient votre valeur autant que les utilisateurs.
Une approche stratégique de la création de liens internes peut vous aider à atteindre ces objectifs tout en amplifiant l’efficacité de vos résultats.
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Ressources supplémentaires
- Qu’est-ce que le texte d’ancrage dans le référencement ? (Comment l’optimiser parfaitement)
- Internal Linking for SEO : Un guide stratégique des meilleures pratiques
- Comment créer une stratégie de référencement exceptionnelle en 2022 (23 étapes)
- Que sont les pages piliers ? Comment elles aident les classements SEO
FAQ
Que sont les liens internes ?
Un lien interne est un lien hypertexte entre deux pages d’un même site Web. Ils transmettent le PageRank (ou valeur SEO) ainsi que le contexte par le biais du texte d’ancrage et du contenu environnant.
Pourquoi les liens internes sont-ils importants ?
Les liens internes aident Google à comprendre les pages les plus importantes de votre site Web. Les moteurs de recherche considèrent que les pages comportant de nombreux liens internes sont plus importantes que celles qui en comportent moins. Ils aident également Google à mieux
connaître les relations entre les pages de votre site Web. Enfin, les liens internes améliorent l’expérience utilisateur en aidant les visiteurs à trouver votre contenu plus facilement.
Si votre site Web jouit déjà d’une grande autorité, maximisez votre maillage de liens internes.
