À quoi ressemblera le marketing numérique en 2021 ?
Divers hyper-spécialistes du marketing digital ont partagé leurs prévisions pour 2021 sur divers sites.
Rassurez-vous, nous avons fait le travail consciencieux de lire, analyser et confronter pour vous donner notre propre synthèse experte d’agence digitale à Lyon.
Je partage aussi certains de ces avis d’experts d’agences digitales, car ces avis éclairés nous permettent de faire un 360° des sujets et mieux prévoir en conséquence et on l’espère pour tous, de passer une excellente année d’engagement, de clics et de conversions…
Car nous devons rester attentifs si nous voulons rester pertinents face aux changements incessants des algorithmes et des réglementations – et pour cela, nous devons nous positionner pour réussir.
Pour que vous puissiez en tant que dirigeant faire les bons choix, avec nous.
Sommaire :
Agence Digitale Millennium Digital: Thibault Mouillefarine fondateur
Le 16 septembre Apple a mis en place une mise à jour de son iOS 14 (son dernier système d’exploitation pour mobiles) qui permet aux utilisateurs de contrôler la manière dont ils partagent leurs données. Ce changement oblige les entreprises et les développeurs à partager la manière dont les données seront utilisées avant que vous ne téléchargiez une nouvelle application. L' »opt-out » est le changement le plus important jamais apporté à un système d’exploitation en ce qui concerne la confidentialité des données.
Beaucoup estiment que ce nouveau monde numérique a conduit à un manque, ou à la perte pure et simple, de contrôle sur vos données personnelles. Voici la solution d’Apple à ce problème. On s’attend donc à ce que la plupart des utilisateurs choisissent de ne pas participer au partage de leurs données. Cela signifie qu’ils recevront des recommandations publicitaires moins pertinentes. Les publicités seront là, elles pourraient tout simplement ne pas correspondre aux intérêts de l’utilisateur.
Cela va bouleverser des pans entiers de l’économie digitale
Cela signifie que la publicité en ligne, au moins pour les appareils iOS, pourrait devenir nettement moins efficace.
Or Facebook est de loin le moyen le plus efficace et le plus abordable pour beaucoup d’entreprises de faire de la publicité et de faire connaître leurs produits. En raison de la diminution de la taille de l’audience, il sera plus difficile d’atteindre un grand nombre de personnes. Les annonceurs seront également moins bien guidés par les données pour déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
En 2021 nous allons commencer à voir une fissure dans l’hégémonie publicitaire de Facebook et Google, avec Amazon qui continue de voler des parts de marché aux recherches sponsorisées Google.
Ces changements rendent le plan de marketing beaucoup plus compliqué pour beaucoup d’entreprises qui vivaient des publicités, mais surtout beaucoup d’agences dont c’est 80% de leur savoir faire. Il s’agit certes de massifs, mais chez Millennium Digital on travaille sans publicités payantes.
Pour les autres la seule chose à faire sera de se préparer à être flexible comme une agence de Growth Hacking.
Les choses changent pour tout le monde, nous le savions déjà.
Cela va renforcer la nécessité d’une stratégie de partage de la valeur , pat le contenu, la qualité de la création et un travail en Peer2perer avec ses clients sur l’ensemble du parcours de l’utilisateur. En fin de compte, il faudra être créatif. Ce qui devrait être l’essnce du métier du marketing et ce qui est la définition du Growth Hacking.
Le SEO, les campagnes de publicité organiques vont reprendre le dessus..
Mais le plus important c’est qu’il s’agit simplement d’une répétition générale pour ce qui est inévitable. L’accent mis sur le partage des données et la protection de la vie privée va se renforcer. Mais en digital, on sait que les règles changent régulièrement, c’est pourquoi chez Millennium Digital nous avons opté pour le multi canal et le growth hacking: ne jamais mettre tous ses œufs dans le même panier et surtout … être agile.
Alors 2021 va secouer les entreprises qui avaient opté pour la facilité avec des budgets de campagnes publicitaires, pour les autres, dont nos clients nous sommes prêts.
Millennium Digital est une agence Digitale à Lyon spécialisée Growth Hacking, c’est à dire croissance organique par le numérique.
Millennium Digital met en place des stratégies digitales qui génèrent des ventes supplémentaires rapidement, en omnicanal et en B2B.
Agence digitale SiteGeek: Steve Hooper CEO
Nous avons assisté à un glissement massif vers Internet en 2020 parce que personne n’avait le choix, MAINTENANT en 2021 ceux qui ont basculé ont le choix. Le premier est de retrousser les manches pour s’en sortir seuls et de continuer à penser qu’ils savent ce qu’ils font, le second est de se former ou d’externaliser ce qu’ils font pour s’assurer qu’ils bénéficient de la nouvelle normalité. Si elles ne font pas l’une ou l’autre de ces choses, les entreprises finiront par échouer, ce qui me rend triste. 🙂
Sitegeek fournit des services d’analyse comme: Examens de l’hébergement web, outils et conseils sur le choix d’un hébergement web pour les petites entreprises.
Agence digitale Solutions 8: Kasim Aslam, fondateur et PDG
L’accent massif et généralisé mis sur la protection de la vie privée va modifier (et entraver considérablement) la manière dont les annonceurs peuvent cibler et suivre les prospects. C’est peut-être la première fois dans l’histoire de la publicité en ligne que nous revenons en arrière en termes de capacité à saisir et à utiliser des données. Je pense que cela va mettre fortement l’accent sur la qualité de la création utilisée dans les publicités en ligne ainsi que sur la nécessité de surveiller et d’optimiser l’ensemble du parcours de l’utilisateur (et pas seulement l’événement de conversion). Les annonceurs vont devoir s’efforcer de qualifier les prospects par des valeurs intrinsèques (comme le comportement et l’action de l’utilisateur) au lieu de s’appuyer autant sur des valeurs extrinsèques (comme les informations démographiques). Le Customer Value Journey est devenu encore plus important !
Sol8 est spécialiste des campagnes Google ads
Agence digitale theCLIKK.com: Russ Henneberry, fondateur
Nous allons commencer à voir une fissure dans le duopole publicitaire Facebook/Google alors qu’Amazon continue de voler des parts des annonces de recherche Google et que des réseaux comme Spotify, TikTok, Reddit, Pinterest, deviennent plus compétents dans la diffusion d’annonces. Ces petits réseaux gagnent du terrain dans les domaines du ciblage de l’audience, des plates-formes publicitaires en libre-service et des objectifs de coût par acquisition (CPA et CPL) plutôt que dans les seuls modèles CPM.
L’année 2021 est une bonne année pour se plonger dans les eaux de certaines de ces plus petites plateformes de réseaux sociaux et commencer à les tester.
theCLIKK est un bulletin d’information quotidien gratuit par e-mail qui couvre des sujets liés au commerce électronique, notamment le marketing, la technologie, les start-ups et l’avenir du travail.
Agence Digitale Reveal Mobile: Dan Dillon, vice-président du marketing
Lorsque la pandémie s’atténuera, les acheteurs, les clients, les touristes et les consommateurs de toutes sortes sortiront. Et lorsqu’ils sortiront, ce sera en grand. Les responsables du marketing devront savoir où vont leurs clients idéaux, à quelle fréquence ils les visitent, chez quels concurrents ils font leurs achats – autant qu’ils peuvent en savoir sur le parcours du consommateur hors ligne. Atteindre ces publics sera essentiel pour la croissance des entreprises et permettra de distinguer les gagnants de 2021 des retardataires.
Reveal Mobile fournit des services de marketing, d’analyse et d’attribution basés sur la localisation pour les agences, les marques, les sociétés de médias et les éditeurs d’applications.
Agence digitale The Viral Touch & Social Media United: Rachel Pedersen, consultante et stratège
2021 est un tout nouveau regard sur les réseaux sociaux et le marketing digital. Après une longue année de croissance, de difficultés voire de survie (pour beaucoup), les gens sont prêts à vivre l’authenticité à un nouveau niveau.
Voici comment le mettre en œuvre : tout découle de l’intention.
Cela peut paraître superficiel, mais c’est en fait incroyablement fondamental.
Quelle est votre intention avec ce Post Instagram ? La vente ou le service ? Quelle est l’intention derrière votre vidéo YouTube ? La mesure de la fierté ou de la valeur ? Quelle est votre intention de répondre aux commentaires ? Engagement ou connexion ?
En commençant par votre intention avant de créer un seul contenu, vos fans/suiveurs sentiront l’attention authentique que vous et votre marque leur portez. Au lieu de résister aux nouvelles plateformes telles que Clubhouse et TikTok, penchez-vous sur l’intention de montrer où se trouvent vos clients.
Voici quelques points de départ et quelques idées d’intentions :
- Servir profondément nos fans et nos adeptes.
- Aider nos clients à sortir de la douleur/frustration en leur proposant des solutions qui les aident réellement.
- Comprendre plus profondément nos fans et les satisfaire dans leurs besoins. Mettre en lumière les questions qui comptent pour notre peuple.
- Appliquez cette prédiction à votre marketing, et regardez vos fans/suivants progresser au fur et à mesure que votre intention se fait sentir.
The Viral Touch est une Agence digitale spécialisée en marketing viral et social selling
Agence digitale ASK Method: Ryan Levesque, PDG
Ce phénomène a atteint son paroxysme au quatrième trimestre 2020, lorsqu’Apple a annoncé que l’IOS 14.3 serait doté de fonctions de confidentialité standard empêchant Facebook de suivre votre comportement « hors plateforme » pour alimenter son algorithme Big Data.
Pourquoi Apple a-t-il fait cela ? En réponse à la demande des utilisateurs, bien sûr. Pour répondre au fait que nous, en tant qu’utilisateurs d’Internet, ne voulons pas que les « maîtres des robots » nous disent ce qu’il faut aimer, ce qu’il faut penser et ce qu’il faut acheter. En même temps, avec la grande quantité de données, d’informations et d’options à trier en ligne, en tant qu’utilisateurs, nous comptons TOUJOURS sur l’heuristique pour nous aider à décider « lequel me convient le mieux » lorsqu’il s’agit de prendre des décisions d’achat en ligne. C’est là qu’intervient la GRANDE possibilité de personnalisation. Si les gens ne veulent pas que la « personnalisation algorithmique » nous dise quoi faire, nous voulons être activement impliqués (et conscients) de l’expérience de personnalisation en ligne. Pour faire des choix sur le CONTENU que nous voulons voir et sur les PRODUITS que nous voulons acheter. C’est ce que l’on appelle la « personnalisation interactive ». Elle permet à l’utilisateur de faire un CHOIX et d’exprimer ses préférences en ligne. En d’autres termes, au lieu que les choix soient faits de manière algorithmique, sans que nous soyons conscients que cela se passe en coulisses… La grande opportunité est d’INVITER vos visiteurs à PARTICIPER au choix.
Voici ce que cela signifie sur le plan tactique : Invitez-les à répondre à des questions lorsqu’ils atterrissent sur votre site web afin que vous puissiez leur montrer le bon contenu ou le bon produit en fonction de la façon dont ils répondent à ces questions.
En d’autres termes, utilisez ce que l’on appelle un « entonnoir à QUIZ ». Nous avons récemment utilisé cette stratégie nous-mêmes pour générer plus de 8,59 millions de dollars en moins de 55 jours.
Et des milliers d’entrepreneurs ont réussi grâce à cette même stratégie, du lancement à partir de zéro jusqu’à la génération de centaines de prospects et de clients chaque jour.
C’est une stratégie que nous appliquerons TOUT EN 2021, et c’est une puissante HELLE contre les batailles que BIG TECH mènera – entre des entreprises comme Apple, Facebook, Alphabet (Google), Amazon et Microsoft. C’est une façon de reprendre le contrôle de votre entreprise et de proposer une expérience personnalisée et puissante à vos utilisateurs afin de pouvoir mieux VENDRE et mieux SERVIR en 2021 et au-delà.
La société ASK Method est un leader mondial dans le domaine de l’éducation et de la formation au marketing digital. Elle est également la marque du livre n°1 des meilleures ventes nationales, « ASK », et figure dans le classement des 500 entreprises à la croissance la plus rapide de l’Inc. pour 2017. La société a été fondée par son PDG visionnaire, Ryan Levesque.
A suivre
Pour Mémoire :
- Agence digitale SiteGeek: Steve Hooper CEO
- Agence digitale Solutions 8: Kasim Aslam, fondateur et PDG
- Agence digitale theCLIKK.com: Russ Henneberry, fondateur
- Agence Digitale Reveal Mobile: Dan Dillon, vice-président du marketing
- Agence digitale The Viral Touch & Social Media United: Rachel Pedersen, consultante et stratège
- Agence digitale ASK Method: Ryan Levesque, PDG
- A suivre
