5 erreurs courantes à éviter dans votre texte marketing

Le texte marketing est l’un des éléments les plus importants d’une campagne et influence considérablement son succès.

Rédiger le texte adapté à votre campagne est un art et peut vous aider à :

• Communiquez mieux.
• Engagez les clients.
• Persuader les lecteurs.
• Obtenez de meilleurs résultats.

D’un autre côté, créer des textes inadéquats peut entraîner une perte de clients, l’absence de clics, des conversions manquées et l’échec d’une campagne. C’est pourquoi il est crucial de maîtriser les fondamentaux du copywriting, mais même les rédacteurs les plus compétents commettent souvent des erreurs qui compromettent leur message.

Si vous êtes rédacteur et souhaitez rédiger des textes marketing performants et sans erreurs, cet article est fait pour vous. Nous y avons mis en lumière cinq erreurs courantes dans les textes marketing, ainsi que les solutions pour les éviter.

1 : Ne pas comprendre votre public

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• L’une des erreurs les plus dommageables en matière de contenu marketing est d’ignorer le public cible et d’écrire du contenu générique.

Le public cible est un groupe de personnes spécifiques qui recherchent vos produits et services. Si vous ne cernez pas les problèmes, les objectifs, les intérêts et les motivations de ce public, votre texte paraîtra générique, voire pire.

Comment l’éviter ?

Vous devez déterminer le public cible et adapter le texte en fonction de ses points faibles et de ses intérêts.

Pour connaître votre public cible, suivez les conseils ci-dessous :

• Réalisez des études de marché : pour cela, réalisez des entretiens et des enquêtes afin de comprendre les préférences de votre public et d’identifier ses principaux enjeux.
• Une autre façon de déterminer votre public est d’analyser la concurrence et d’utiliser les profils d’acheteurs.
• Une fois que vous connaissez votre public, vous devez parler sa langue. Essayez d’utiliser des mots et des expressions qui lui sont familiers.
• Lors de la rédaction d’un texte, concentrez-vous sur les avantages plutôt que sur les fonctionnalités. Expliquez les problèmes que vos produits ou services résoudront.

2 : Surcharger la copie avec des informations supplémentaires

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• Une autre erreur courante chez les rédacteurs est de submerger les lecteurs d’informations, en les surchargeant de détails inutiles, de longs paragraphes et d’interminables listes à puces.

Un texte marketing contenant des détails inutiles peut ennuyer et distraire vos lecteurs. De plus, votre message paraîtra peu professionnel.

Comment éviter cela ?

• Vous devriez privilégier une formulation concise.
• Nous vous suggérons de rechercher des détails supplémentaires dans votre copie et de les supprimer.
• Un autre conseil utile ici est : divisez les paragraphes longs en paragraphes plus courts.

3 : Ne pas optimiser pour le référencement

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• De nombreux rédacteurs se concentrent uniquement sur la fidélisation des lecteurs et négligent l’optimisation SEO de leurs textes. N’oubliez pas que les textes marketing non optimisés pour les moteurs de recherche n’atteindront pas les résultats escomptés.

D’autre part, l’optimisation SEO de votre contenu lui permettra d’être mieux classé et de gagner un meilleur trafic.

Façons d’éviter cela :

• Identifiez les mots-clés les plus utilisés par votre audience pour rechercher vos produits grâce à des outils comme Ahrefs Keywords Explorer . Intégrez des mots-clés à fort volume à votre contenu.
• Ajoutez des images claires, compressées et de petite taille dans la copie.
• Assurez-vous que chaque image contient une balise Alt qui inclut votre mot-clé principal.
• Ajoutez des titres et des sous-titres dans la copie avec une séquence de H1>H2>H3>… H6 .
• Vous devez vous assurer que le texte marketing est 100 % unique .

4 : Utiliser un langage trop complexe

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• La quatrième erreur courante à éviter dans vos textes marketing est l’utilisation d’un langage trop technique et complexe. Cela rend votre contenu confus et flou, ce qui entraîne un taux de rebond plus élevé .

Comment le réparer ?

Si cette erreur se trouve dans votre contenu, suivez les étapes ci-dessous pour l’éviter ;

• Identifiez les passages de votre texte marketing contenant du jargon et des termes techniques. Remplacez-les par des termes simples et pertinents.
• Une autre façon de simplifier un texte est de diviser les phrases longues en phrases plus courtes.
• Vous devez vous assurer que chaque phrase est connectée aux autres.
• Les phrases à la voix passive sont difficiles à lire, il est donc préférable de les convertir à la voix active.
• Les phrases redondantes rendent également votre contenu complexe, nous vous suggérons donc de les supprimer.

Toutefois, si les conseils mentionnés ci-dessus vous semblent difficiles à mettre en œuvre, vous pouvez opter pour une méthode automatique, c’est-à-dire utiliser l’outil de Reformulation de texte. Il vous suffit de coller le texte dans l’outil et de l’exécuter. L’outil utilisera l’IA pour comprendre le contexte et peaufiner votre texte en quelques secondes, le rendant ainsi simple et captivant. Vous obtiendrez ainsi un texte marketing clair, cohérent et fluide, facile à lire.

5 : CTA manquant ou mal rédigé

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• Même des textes bien écrits et engageants ne parviennent pas à obtenir les résultats escomptés s’ils ne guident pas le lecteur vers l’étape suivante. Des textes marketing avec des CTA faibles ou manquants perturbent le lecteur quant à la marche à suivre.

D’un autre côté, utiliser un CTA ou un bouton efficace peut augmenter votre taux de clics (CTR) de 45 % . Pour un marketing réussi, il est donc important d’éviter cette erreur.

Conseils pour surmonter cette erreur :

• Vous devez placer clairement les CTA dans votre texte marketing.
• Il n’est pas nécessaire de toujours placer le CTA à la fin ; vous pouvez l’ajouter tout au long de la copie.
• Utilisez des mots puissants et concrets comme : Commencer maintenant, Télécharger ceci, Découvrir plus… etc.

• Il est préférable d’utiliser des CTA sous forme de boutons car ils obtiennent de meilleurs résultats par rapport au texte normal.

Conclusion

Rédiger un texte marketing ne consiste pas à combiner des mots persuasifs et à attendre des résultats. Il s’agit plutôt d’établir un lien avec le public, de transmettre un message clair et de l’inciter à réaliser l’action souhaitée.

Dans cet article, nous avons mis en lumière cinq erreurs : ignorer les besoins du public, surcharger d’informations, négliger le référencement, rédiger dans un langage complexe et manquer d’appels à l’action, ainsi que des conseils pour les éviter. En évitant ces erreurs, vous pouvez rendre votre contenu marketing plus utile, plus percutant et plus convaincant.

En un mot : n’oubliez jamais d’écrire un texte simple, direct et engageant, et de terminer par une voie claire à suivre.