- Le marketing digital est indispensable pour survivre en 2023.
- les services de marketing digital sont nombreux et vous devez d'abord savoir lesquelles vous correspondent.
- Il existe environ 9 types d'agences qui proposent des services différents en marketing digital.
- Il faut choisir l'agence de marketing en fonction de ses besoins précis.
Le monde étant devenu une arène ouverte par le digital, vous savez déjà que devez exploiter au mieux les possibilités offertes le marketing digital pour promouvoir efficacement vos produits/services.
Aujourd’hui, 81 % des clients effectuent des recherches en Internet avant de prendre une décision d’achat.
Il est donc impératif de développer une présence solide sur le Web qui engage et nourrit les clients en ligne tout au long de leur parcours.
Une agence de marketing digital peut faire cela pour votre entreprise, et bien plus encore.
Il faut juste choisir la bonne et les bons services.
Savez-vous que 80 % des recherches sur Internet portent sur des informations ?
Savoir pourquoi les gens cherchent quelque chose est aussi important que de savoir ce qu’ils recherchent.
Je développe de marketing digital depuis des années. Entre 2000 et 2018 comme directeur marketing dans différentes ETI internationales et depuis 2019 en CEO d’agence de marketing Digital.
Au cours de cette période, j’ai beaucoup appris sur les leviers à actionner, la force avec laquelle il faut les actionner et l’ordre dans lequel il faut les actionner pour obtenir les meilleurs résultats.
DÉFINITION D’UN TERME DE MARKETING
Sommaire :
Qu’est-ce que le marketing digital ?
Le marketing digital est l’activité de promotion des entreprises et des marques auprès des clients potentiels en utilisant Internet et d’autres formes de communication digitale.
Le marketing digital inclut l’email, les réseaux sociaux et la publicité sur le Web, mais aussi les messages textuels et multimédias en tant que canal de marketing.
Essentiellement, si une campagne de marketing implique une communication digitale, il s’agit de marketing digital.
5 raisons pour lesquelles le marketing digital est si important pour les entreprises
Vos clients sont sur Internet. …
Vos concurrents sont sur Internet. …
Vous êtes en concurrence avec des entreprises mondiales. …
Vous pouvez cibler des clients idéaux. …
Vous apprenez à connaître votre public et lui permettez de vous connaître personnellement, ce qui peut contribuer à créer une fidélité à la marque et une communauté.
Comprendre le marketing digital
Le marketing digital désigne généralement les opportunités et les stratégies de marketing dans l’espace Internet. La plupart du temps, l’accent est mis sur le marketing du site Web ou des services en ligne d’une entreprise. En raison de l’expansion constante de l’ère Internet, le marketing digital englobe désormais une grande partie de ce qui est devenu le marketing normal, notamment le marketing de recherche, la publicité par paiement au clic (PPC), le marketing des médias sociaux, le contenu en ligne, etc.
Comprendre le poids du marketing digital aujourd’hui
Selon eMarketer, les dépenses totales du marketing digital ont dépassé le marketing traditionnel pour la toute première fois en 2019 – augmentant de 19% pour atteindre 129,34 milliards d’Euros. Ce qui en fait une part estimée à 54 % du total de la publicité européenne. Le mobile représente à lui seul les 2/3 des dépenses publicitaires digitales et, rappelons-le, il ne s’agit que de la publicité payante.
Comprendre le poids des moteurs de recherche
Le trafic normal des moteurs de recherche représente jusqu’à 65 % du total des sessions de commerce électronique et, selon BrightEdge, 53 % de l’ensemble du trafic Internet passe par les moteurs de recherche (plus de la moitié !). Près des trois quarts des spécialistes du marketing utilisent activement le contenu Web à des fins de marketing, 79 % des marques affirment que la publicité PPC est un moteur de revenus important pour leur entreprise, et un spécialiste du marketing sur trois déclare que des stratégies telles que le marketing par courrier électronique leur offrent le meilleur retour sur investissement de tous les types de marketing digital.
Ces chiffres ne font qu’effleurer la surface, et même s’ils semblent un peu écrasants, ils indiquent que le marketing digital est désormais la nouvelle norme pour la croissance des entreprises. Le commerce en ligne est l’avenir pour toutes les marques qui s’intéressent au comportement des acheteurs.
Comprendre les stratégies de marketing digital Push vs. Pull marketing (ou Outbound – Inbound Marketing)
En marketing, il faut distinguer deux grandes stratégies: le push et le pull.
Le marketing push
fait généralement référence à des stratégies « sortantes » telles que les emails, les appels sortants, les publicités payantes, les spots publicitaires, etc.
Dans le monde du marketing digital, il s’agit généralement de stratégies d’emailing, d’annonces de recherche par paiement au clic, les annonces d’affichage, les pop-ups, le marketing par e-mail, etc. – des exemples où les entreprises se poussent agressivement devant le public.
Dans le cas du push marketing, l’objectif est d’amener votre marque ou vos produits directement à votre public cible – au lieu d’attendre qu’il vous trouve.
Le marketing pull
Le pull marketing, quant à lui, implique une approche du type « si vous le construisez, ils viendront ». L’objectif du marketing d’attraction est de créer une marque qui attire naturellement un public intéressé par vos produits/services/contenu – il vient à vous parce qu’il est naturellement intéressé par ce que vous fournissez. Les stratégies les plus courantes pour le pull marketing comprennent l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), le contenu organique des médias sociaux, le marketing de contenu/le blogging et même le bouche-à-oreille.
Ces deux stratégies offrent de nombreuses possibilités : par exemple, les moteurs de recherche (comme Google et Bing) offrent à la fois du trafic publicitaire payant (push) et du trafic organique issu du référencement (pull) – ensemble, ils forment leur propre sous-catégorie de marketing appelée gestion des moteurs de recherche (SEM).
De même, la plupart des plateformes de médias sociaux peuvent impliquer à la fois des messages sociaux normaux et des publicités payantes – Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, YouTube, etc. – offrent toutes un contenu à la fois « push » et « pull ».
Comprendre ce que peut apporter le marketing digital
Mais que peut apporter le marketing digital à des entreprises, notamment en B2B ?
Et que peut faire une agence de marketing digital pour aider ces entreprises ?
Vous trouverez ci-dessous les exemples des principaux canaux de marketing digital qui peuvent vous aider, notamment le référencement, la publicité payante, le contenu des médias sociaux, la publicité sur les réseaux sociaux, le marketing par courriel, la vidéo, etc.
Search engine management (SEM) Vs SEO
En marketing digital, on distinguer deux catégories de marketing sur les moteurs de recherche (SEM): le SEO et le SEA.
Alors que SEO signifie « optimisation des moteurs de recherche », SEA signifie « publicités des moteurs de recherche ».
Quelle est donc la différence entre ces deux stratégies ?
En termes simples, le SEO est le référencement naturel. Le SEO implique uniquement l’optimisation de votre site pour être bien placé sur les recherches « organiques », à savoir gratuites..
Cela veut dire que vous ne payez jamais pour qu’un internaute clique sur votre lien dans les résultats de ses recherches.
Le SEO consiste à comprendre les intentions de vos potentiels clients et ses recherches sur internet.
Puis de modifier et d’améliorer votre site pour qu’il soit naturellement plus performant dans les résultats de recherche.
Le SEM, quant à lui, implique à la fois le référencement et le paiement par les moteurs de recherche – il s’agit de gérer les deux stratégies ensemble.
Le paiement des moteurs est appelé SEA pour Search Engine Ads.
En France c’est Google Ads à 99% !
L’une des principales différences entre ces deux stratégies est qu’elles donnent des résultats différents. L’optimisation d’un site web pour le trafic SEO peut être un travail laborieux et il faut souvent beaucoup de temps pour voir les résultats. 6 mois est une bonne cible. En revanche les résultats acquis sont très durables, fonction de la concurrence bien sûr. Mais ils ne disparaissent pas après que vous ayez payé des annonces !
La force des stratégies de publicité payante du SEM est qu’elles vous permettent de rendre votre site Web visible dans les moteurs de recherche immédiatement – et de commencer à gagner du trafic à peu près immédiatement.
4 principaux avantages de la gestion des moteurs de recherche :
- La combinaison du référencement et des annonces de recherche payantes peut contribuer à améliorer le taux de clics (CTR) pour les deux.
- Les deux stratégies combinées peuvent aider à maximiser la visibilité de la marque dans les recherches – l’un des canaux de marketing digital les plus importants.
- Le SEM offre le meilleur des deux mondes, avec des résultats rapides (grâce au PPC) et une croissance fiable à long terme (grâce au SEO). Il s’agit donc d’une excellente stratégie à court et à long terme.
- Les entreprises peuvent en avoir plus pour leur argent en maximisant leur stratégie de recherche de mots-clés et en optimisant le contenu de leur site pour le référencement et les annonces payantes.
Le SEM est défini par l’ensemble des outils, techniques et stratégies qui permettent d’optimiser la visibilité des sites internet et des pages web à travers les moteurs de recherche. En bref, l’objectif du SEM est d’obtenir un meilleur positionnement dans les moteurs de recherche sur Google et d’autres sites similaires.
Maîtriser les 3 composantes du marketing digital
Il y a 3 piliers fondamentaux à respecter en marketing digital que vous devrez retrouver dans les services proposés par votre agence :
- Le parcours client- utilisateur ou « User-Journey »
- Le choix de canaux digitaux adaptés à votre cas
- La création et le contenu
1. Parcours client ou « User-Journey »
Le fondement du marketing digital est le parcours de l’utilisateur.
Le voyage de l’utilisateur est la rencontre et l’interaction d’un client avec votre marque sur tous les canaux, digitaux et non digitaux, qui façonnent ses émotions et ses perceptions de votre marque.
Il commence généralement au stade de la sensibilisation et se termine au stade de l’achat ou de la promotion (fidélité) :
- Sensibilisation (Attention): Le client doit d’abord être conscient de son problème puis conscient de la marque.
- Considération (intérêt/évaluation) : Le client doit évaluer la marque pour résoudre son problème et envisager d’autres marques.
- Achat (désir/action) : Le client est prêt à faire un achat.
- Défense (Loyauté) : Le client diffuse le bouche à oreille et recommande la marque à ses amis.
Lorsqu’il navigue sur votre site web ou votre application mobile, votre objectif est de l’encourager à prendre des mesures importantes que l’on appelle des conversions, comme remplir un formulaire de contact ou ajouter un produit à un panier d’achat.
2. Le choix des canaux digitaux adaptés
Le deuxième pilier du marketing digital est constitué par les canaux de marketing digital.
Un canal de marketing est un moyen utilisé par les organisations pour communiquer ou délivrer des messages aux consommateurs.
Dans le marketing digital, les canaux digitaux sont des moyens par lesquels vos clients viennent à connaître votre entreprise et ce qu’elle a à offrir. C’est de là que provient votre trafic (utilisateurs).
Rappelons les canaux de marketing digital :
Recherche organique sur les moteurs, essentiellement Google et un peu Bing
Recherche payante
Affichage sur des sites
Email
Réseaux sociaux
Backlinks, ou Référencement externe (par exemple, trafic provenant d’autres sites web)
Référencement Naturel (appelée aussi SEO)
Les gens utilisent les moteurs de recherche pour diverses raisons allant de la recherche, des achats, au divertissement, Google traitant à lui seul plus de 40 000 requêtes par seconde (3,5 milliards de requêtes par jour).
Les résultats de la recherche « organique » apparaissent en dessous des annonces de recherche payante.
Afin de classer un site web en tête des pages de résultats des moteurs de recherche organiques (SERP), les spécialistes du marketing mettent en œuvre une stratégie de marketing digital connue sous le nom d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).
Recherche payante
Les résultats des annonces de recherche payantes apparaissent tout en haut des SERP.
Afin de faire connaître votre site web dans les résultats des annonces de recherche payantes sur Google, vous devez vous inscrire à un compte Google Ads et mettre en œuvre une stratégie de marketing digital appelée « search engine marketing » (SEM).
Affichage/ display
Le canal d’affichage fait référence aux placements de publicités qui apparaissent sur les pages web lorsque les utilisateurs les consultent.
Un exemple de bannière publicitaire apparaissant sur un article de presse
Exemple de bannière publicitaire apparaissant sur un article d’actualité
Pour faire apparaître votre annonce sur les sites web, vous pouvez commencer par utiliser Google Ads ou une plate-forme de demande.
E-mailing
Il y a environ 4 milliards d’utilisateurs du courrier électronique en 2020. Le courrier électronique est toujours l’un des moyens les plus utilisés par les entreprises pour communiquer avec leurs clients.
Les spécialistes du marketing digital mettent en œuvre des stratégies de marketing digital, également appelées marketing par courriel et automatisation du marketing, pour envoyer des courriels ciblés et pertinents à des abonnés correctement segmentés.
Réseaux sociaux
Les réseaux sociaux n’ont pas besoin d’être présentés. Les gens l’utilisent quotidiennement pour se tenir au courant de l’actualité ou pour communiquer avec leurs amis et leur famille dans le monde entier.
Les entreprises utilisent les réseaux sociaux pour entrer en contact avec des clients potentiels en les faisant participer d’une manière plus personnelle et plus authentique. Grâce aux différents outils de marketing des médias sociaux, vous serez en mesure de comprendre les besoins et les intérêts de votre public cible sur les différentes plateformes de médias sociaux. Cela vous aidera à mieux adapter votre contenu pour mieux engager votre public cible.
Backlinks
Le trafic de référencement acquis résulte du fait que les utilisateurs cliquent sur des hyperliens (backlinks) et naviguent d’un site web à un autre (la cible de l’hyperlien ou le site web). Cela signifie que le trafic provient d’autres sites web au lieu d’une recherche directe dans Google.
Les liens de renvoi sont créés par le biais de partenariats stratégiques en ligne ou grâce à des médias acquis. La mise en œuvre de relations publiques en ligne est l’une des méthodes les plus efficaces pour obtenir des mentions de marque, acquérir des liens de retour et générer une notoriété de marque.
3. Contenu (content marketing)
Si une stratégie de marketing digital est constituée de d’éléments différents, le plus important est le contenu proposé à vos clients cibles.
Des médias sociaux aux moteurs de recherche, il peut être difficile de savoir où vous devez vraiment concentrer votre attention.
Bien que chaque élément de votre stratégie marketing soit important pour promouvoir votre entreprise sur le web, certains éléments sont plus cruciaux que d’autres.
Ainsi, le contenu que vous créez est sans doute la partie la plus importante de vos efforts de marketing digital.
Le contenu vous aide non seulement à instaurer la confiance et à établir un lien avec votre public cible, mais il sert également de carburant pour vos autres techniques de marketing. C’est la base sur laquelle vous promouvez votre entreprise en ligne, il est donc essentiel de lui accorder l’attention qu’il mérite.
Voici trois raisons pour lesquelles le contenu est si important pour votre stratégie de marketing digital
- Le contenu peut contribuer à éduquer votre public, en veillant à ce qu’il prenne des décisions d’achat intelligentes.
- Des éléments de contenu solides peuvent vous aider à devenir plus visible en ligne, à la fois sur les moteurs de recherche et dans les médias sociaux.
- Un contenu de qualité peut être lié à l’ensemble du Web, ce qui augmente le trafic vers votre site Web et renforce votre autorité auprès des moteurs de recherche.
On le voit, le marketing digital est une stratégie à multiples facettes visant à cibler, atteindre et construire des relations avec les clients en ligne, à travers un large éventail de canaux, pour finalement les amener à faire un achat et d’autres achats à l’avenir.
Les résultats du marketing digital sont spectaculaires. À lui seul, le blogging peut aider les marques à obtenir 67 % de prospects en plus par rapport à celles qui ne publient jamais d’articles. Le référencement peut également se targuer d’un taux de conversion de 14,6 %, ce qui est nettement plus élevé que le taux de conversion de 1,7 % obtenu par les méthodes traditionnelles.
Une agence de marketing digital utilise une grande variété de tactiques, de stratégies et d’outils en ligne pour aider une entreprise à atteindre ses objectifs de marketing et de vente. Cela peut rendre la planification et l’exécution d’une campagne de marketing digital réussie difficile pour la plupart des solo preneurs et des petits départements marketing.
Étant donné l’ampleur du marketing digital, il est utile d’examiner les types d’agences de marketing digital les plus populaires et les services qu’elles proposent.
Une agence de marketing dispose des outils de marketing les plus récents et les plus performants qui profitent à votre organisation. En tant qu’experts en la matière et professionnels dévoués, les membres de l’équipe de l’agence sont au fait des dernières tendances, techniques et outils. Ainsi, lorsque vous faites appel à leurs services, vous avez également accès aux nouvelles technologies et stratégies.
CONSEILS SEO
Quelle est la page qui a le plus d’autorité sur votre site Web ? Votre page d’accueil !
Dans la mesure du possible, créez des liens vers une poignée de vos principales URL à partir de votre page d’accueil. S’il s’agit d’articles de blog, ajoutez une section vers le bas de la page pour le contenu le plus important de votre blog. S’il s’agit de pages de service, assurez-vous de créer un lien vers celles-ci à partir d’une section de services sur votre page d’accueil.
Que fait une agence de marketing digital ?
Les entreprises travaillent avec des agences de marketing digital en raison de leur expertise en matière de marketing sur Internet. Les agences connaissent les dernières tendances, les meilleures pratiques, ainsi que les meilleurs outils et stratégies nécessaires au succès du marketing digital.
Vous trouverez ci-dessous des éléments spécifiques auxquels vous pouvez vous attendre en travaillant avec une agence de marketing digital :
Les agences de marketing digital augmentent le trafic organique vers votre site Web.
L’objectif global de tout effort de marketing digital est de générer un maximum de trafic organique vers le site web de l’entreprise. Les professionnels du marketing des agences de marketing digital connaissent les tenants et les aboutissants du marketing entrant, les parcours des clients et les algorithmes de recherche des moteurs de recherche. Lorsque vous travaillez avec une agence de marketing digital, le trafic organique (trafic des personnes qui trouvent votre site web sur Internet via une recherche dans un moteur de recherche) vers votre site web augmentera.
Votre site Web attirera davantage de leads à moindre coût. Ces leads seront également de meilleure qualité, ce qui augmentera la probabilité qu’ils effectuent un achat.
Les agences de marketing digital génèrent des leads prêts à être vendus.
Les professionnels des agences de marketing digital connaissent votre entreprise, vos buts et objectifs de marketing, votre entonnoir de vente et vos publics cibles idéaux. En outre, ils connaissent les différentes tactiques de marketing entrant, telles que le marketing de contenu, le marketing des réseaux sociaux, la conception de sites Web et l’optimisation des moteurs de recherche.
Dans votre entonnoir de vente, différentes tactiques d’inbound marketing sont plus efficaces que d’autres en fonction de la position des leads dans votre entonnoir de vente.
En travaillant avec une agence de marketing digital, vous serez en mesure de diffuser le bon message sur Internet, au bon moment, à chaque lead de votre entonnoir de vente. Une agence de marketing digital vous aidera à générer des leads prêts à être vendus en déplaçant les prospects du haut de votre entonnoir de vente vers le bas.
Les agences de marketing digital étendent la portée de votre marque.
Vos clients sont sur Internet. Vous le savez et chaque agence de marketing digital le sait. Les agences de marketing digital étant spécialisées dans la promotion des marques en ligne et la création de relations en ligne avec les clients, elles savent comment étendre la portée de votre marque sur Internet. En travaillant avec une agence de marketing digital, votre site Web bénéficiera d’une meilleure visibilité grâce à la recherche de mots clés et au développement de profils d’acheteurs effectués par l’agence. Si vous faites appel à une agence de marketing digital pour votre marketing des réseaux sociaux, votre marque bénéficiera également d’une présence en ligne supplémentaire sur diverses plateformes de réseaux sociaux.
Les agences de marketing digital améliorent votre marketing de fond en comble.
L’agence de marketing digital que vous choisissez doit être considérée comme une extension de votre équipe de marketing interne. Ce qui manque à votre marketing interne en termes de connaissances spécialisées en marketing digital et de temps, votre agence digitale partenaire s’en chargera.
Une agence de marketing digital saura également déceler les faiblesses de vos activités actuelles de marketing digital. Si votre équipe de marketing est réduite, il est probable que vous ne disposerez pas de l’expertise dont votre campagne de marketing digital unique a besoin pour être efficace. Par exemple, vous devez concevoir des sites web, faire du référencement, entretenir des relations publiques, faire du marketing par e-mail et du marketing sur les réseaux sociaux. Vous n’avez peut-être pas l’expertise dans tous ces domaines.
Comprendre les 9 types d’agences de marketing digital (et ce qu’elles font)
Le choix d’une agence de marketing digital Certaines agences se spécialisent dans un secteur ou un service, tandis que d’autres offrent une large gamme de services. Souvenez-vous que la meilleure agence pour votre entreprise dépendra de votre budget, de vos buts et objectifs en matière de marketing digital et du degré d’implication que vous souhaitez avoir dans votre marketing digital. Vous trouverez ci-dessous sept des types d’agences de marketing digital les plus courants :
- AGENCE DE MARKETING DIGITAL
Une agence de marketing digital touche les clients sur Internet par le biais du marketing omnicanal, du marketing multicanal ou du marketing monocanal. Avec le marketing multicanal et monocanal, les agences interagissent avec les clients sur un ou plusieurs canaux tels que les sites Web, les blogs, les e-mails, les réseaux sociaux, etc. Le marketing omnicanal fait référence au marketing qui offre une expérience client transparente sur tous les canaux et appareils tout au long de leur cycle de vie. Une agence de marketing digital n’offre généralement pas de services de marketing traditionnels. - AGENCE DE MARKETING DIGITAL A SERVICE COMPLET OU AGENCE 360
Une agence de marketing digital à service complet 360 offre le maximum de de services de marketing digital à ses clients, pour plus d’efficacité et d’économies. Les entreprises s’associent souvent à des agences de marketing digital à service complet parce qu’elles ont l’expérience des projets spécifiques dont elles ont besoin, comme les campagnes de maturation des leads ou la refonte d’un site web.
Ces agences peuvent également renforcer les services de marketing existants à un coût inférieur à celui de l’embauche de nouveaux collaborateurs. Une agence de marketing digital à service complet comme MILLENNIUM DIGITAL, vous offre :
- L’optimisation des moteurs de recherche
- Publicité par paiement au clic (PPC)
- Marketing des réseaux sociaux
- l’automatisation du marketing
- le marketing de contenu
- Publicité sur Facebook
- Services de relations publiques
- Marketing par e-mail
- Production vidéo
- Coordination d’événements
- Développement de sites web
- AGENCE DE MARKETING ENTRANT
Une agence d’inbound marketing propose des tactiques et des stratégies d’inbound marketing, qui diffèrent des stratégies traditionnelles d’outbound. Les agences de marketing entrant cherchent à positionner une entreprise sur Internet où les clients peuvent la trouver, à établir une relation de confiance au fil du temps et, finalement, à générer des ventes. Les stratégies inbound peuvent donner des résultats significatifs au fil du temps, mais elles nécessitent généralement un horizon de temps plus long (six mois à un an ou plus) avant que les leads et les ventes n’augmentent en « crosse de hockey ». - AGENCE SEO OU AGENCE DE RÉFÉRENCEMENT
Les agences de marketing digital spécialisées dans le SEO (optimisation des moteurs de recherche) aident les sites web et le contenu des sites web de leurs clients à être bien classés dans les résultats de recherche. Elles font appel à des spécialistes pour effectuer les tâches suivantes
Recherche de mots-clés
Audits de sites Web
Audits des liens retour
Contenu du site Web et du blog
Évaluation des métadonnées (vérification de la qualité des URL, des balises de titre, des méta-descriptions, etc.)
Optimisation des descriptions vidéo
Construction de liens
Et plus encore
Une société de référencement utilisera une variété d’outils d’analyse de données et de développement de sites Web comme Google Analytics, Google Search Console, SEM Rush et SEO Moz. Les agences de référencement sont toujours les premières à adopter les meilleures pratiques d’optimisation des moteurs de recherche, y compris la conformité avec l’algorithme de recherche en constante évolution de Google.
- AGENCE DIGITALE DE PUBLICITE (PPC)
Le référencement payant, également appelé publicité payante, est l’autre moyen de générer du trafic vers le site web d’une entreprise. Contrairement au trafic organique gratuit, le trafic payant implique de dépenser de l’argent pour enchérir sur des mots clés et le placement d’une annonce dans les résultats de recherche. Les publicités digitales peuvent apparaître sur les sites web, les pages de résultats de recherche (SERP) et les réseaux sociaux.
Les agences digitales savent comment produire des annonces qui attirent l’attention, remplies de mots-clés et conformes aux meilleures pratiques des plateformes digitaux sur lesquelles les annonces apparaissent. Les services populaires comprennent la création et le déploiement d’annonces sur Facebook, Instagram, Twitter et YouTube, ainsi que la création et la gestion de comptes Google Ads Manager.
- AGENCE DE PUBLICITE EN LIGNE – AGENCE GOOGLE ADS
La recherche payante, également appelée publicité payante, est un autre moyen de générer du trafic vers un site web. Contrairement au trafic organique gratuit, le trafic payant implique de dépenser de l’argent pour enchérir sur des mots clés et le placement d’une annonce dans les résultats de recherche. Les publicités digitales peuvent apparaître sur les sites Web, les pages de résultats de recherche (SERP) et les réseaux sociaux. Cela peut vous apporter des leads rapidement, mais votre campagne doit être correctement mise en place pour atteindre votre public cible.
Les agences de marketing digital qui se concentrent sur les annonces en ligne savent comment produire des annonces optimisées qui attirent l’attention et sont conformes aux meilleures pratiques. Vous pouvez choisir d’engager une agence de publicité en ligne seule ou en association avec d’autres agences dans le cadre d’une stratégie Internet plus large. Bien que le PPC puisse donner de bons résultats en soi, il fonctionne mieux lorsqu’il est associé à une stratégie à long terme moins coûteuse qui permet de capitaliser sur le trafic payant que vous générez.
- L’AGENCE DE RESEAUX SOCIAUX
Les entreprises font appel aux agences de réseaux sociaux lorsqu’elles ont besoin d’aide pour établir et maintenir une présence sur les réseaux sociaux. Les agences de médias sociaux peuvent gérer et produire du contenu social et mettre en place des publicités sur des plateformes sociales comme Facebook et Instagram. Elles proposent également des services liés à la réponse et à la réaction aux interactions des clients sur les réseaux sociaux. Elles peuvent également proposer la sensibilisation des influenceurs pour la promotion croisée ou le marketing d’affiliation. - AGENCE DE CONCEPTION WEB
Une agence de conception web est composée de concepteurs créatifs qui construisent des sites ou des pages web personnalisés et optimisés pour les entreprises. Les concepteurs web s’occupent de l’aspect, de la convivialité et de la fonctionnalité des pages, qu’il s’agisse d’un tout nouveau site web, d’une refonte de site web ou d’un plus petit projet. Les services couramment proposés par les agences web comprennent la conception et la recherche en matière d’expérience utilisateur et d’interface utilisateur (UX/UI), la création et le stockage d’images, le développement web et l’hébergement web.
8.CONSULTANT EN MARKETING DIGITAL
Un consultant en marketing digital est un professionnel qui peut ou non être affilié à une agence digitale. Les consultants en marketing digital ont une connaissance approfondie du marketing digital et peuvent aider les entreprises à élaborer une stratégie de marketing digital. Ils peuvent identifier les faiblesses de votre stratégie actuelle, les points à améliorer et la meilleure façon d’obtenir les meilleurs résultats. Ils peuvent également disposer d’un réseau d’autres professionnels ou agences de marketing vers lesquels ils peuvent vous orienter pour une assistance supplémentaire.
- AGENCE DE GROWTH MARKETING
Les agences de marketing se concentrent souvent sur quelques aspects du marketing digital. Essentiellement focalisées sur la création et la distribution de contenu, elles peuvent manquer de perspective sur les nombreuses façons dont une entreprise se développe réellement, y compris les équipes, les structures, les outils et les mentalités organisationnelles qui soutiennent la croissance de l’entreprise.
Les spécialistes du Growth Marketing, en revanche, adoptent une approche globale qui accorde la même importance au marketing, aux ventes, au service et à chaque point d’interaction avec vos publics cibles tout au long du parcours de l’acheteur – du prospect au client enchanté et au promoteur dévoué de la marque. Une agence dont l’expertise ne se limite pas au contenu et aux campagnes de marketing peut soutenir presque tous les types de changements dont votre entreprise a besoin pour atteindre ses objectifs de Growth. Pour réussir, une agence de Growth Marketing doit être honnête sur vos forces et faiblesses au-delà de la communication marketing. Votre équipe doit être aussi investie dans votre réussite que vous l’êtes, et elle doit également être en mesure de vous guider dans la manière de mesurer les progrès.
Les spécialistes du Growth Marketing qui réussissent ne négligent pas les tactiques de marketing entrant. Travailler avec une équipe axée sur la growth ne vous obligera pas à supprimer vos campagnes existantes et à repartir de zéro.
Le contenu et l’automatisation du marketing doivent toujours attirer, engager et enchanter les audiences, et les conduire du haut de l’entonnoir vers des leads qualifiés pour les ventes. Mais une équipe de Growth Marketing comprend et privilégie également l’amélioration de la fidélisation des clients, ainsi que les stratégies de croissance de l’entreprise axées sur l’interne.
Ainsi, une agence ayant un état d’esprit de Growth Marketing se concentre sur plus que le contenu et les campagnes de marketing. Elle peut vous aider à découvrir et à optimiser la valeur de la durée de vie des clients. Elle est là lorsque vous avez besoin d’un accord de niveau de service qui permette aux équipes de marketing, de vente et de service d’internaliser la responsabilité et de reconnaître les possibilités de se soutenir mutuellement. Il peut vous aider à sélectionner et à utiliser pleinement les outils CRM, CMS et autres outils technologiques les mieux adaptés à votre mode de travail.
Travailler avec une agence de marketing digital
En général, une agence de marketing digital est utilisée sur une période prolongée pour atteindre les buts et objectifs de marketing de l’entreprise.
Il peut s’agir d’éléments ponctuels comme le développement d’un nouveau site web, mais il y aura d’autres travaux de marketing en cours.
L’efficacité de toute stratégie de marketing ou de communication n’est jamais visible avant 6 mois minimum, et l’année est l’échelle de temps. Le digital n’échappe pas à la règle.
L’agence utilisera plusieurs canaux digitaux pour promouvoir les produits et services de votre entreprise.
Les canaux digitaux utilisés varieront en fonction du secteur du client, de sa concurrence, de ses ambitions, des stratégies de marketing, du budget, et du calendrier approuvés pour les efforts de marketing.
Toutes les tâches liées à la mise en œuvre et au maintien de vos efforts de marketing sont prises en charge par l’agence digitale. En général, un membre clé de son équipe vous sera assigné en tant que votre interlocuteur. Votre interlocuteur vous tiendra régulièrement informé de l’avancement des efforts de marketing de l’agence par le biais de réunions, de rapports et de mises à jour par courrier électronique.
Une agence de marketing digital est une ressource qui fournit une grande variété de services de marketing sous une même enseigne, dans lesquels une entreprise n’a généralement pas d’expertise interne. L’agence a de nombreux objectifs pour ses clients, mais le but ultime est de vous aider à augmenter les ventes de vos produits et services grâce à leurs efforts.
Rencontre avec une agence de marketing digital
Dans un premier temps, vous rencontrerez le directeur de l’Agence pour discuter des besoins de votre entreprise.
Cela comprendra des sujets tels que :
- Le type de produits et services commerciaux proposés.
- La stratégie de marque de l’entreprise.
- Les buts et objectifs de l’entreprise.
- Les principes de l’entreprise.
- Le plan marketing actuel.
- Le marché cible de l’entreprise.
Attentes concernant le travail avec une agence de marketing digital.
Lorsqu’une agence de marketing digital a pu discuter et comprendre vos principales opérations commerciales, vos besoins et vos fonctions, un plan de marketing digital personnalisé peut être créé pour répondre à vos buts et objectifs commerciaux.
Ressources supplémentaires
- Qu’est-ce que le texte d’ancrage dans le référencement ? (Comment l’optimiser parfaitement)
- Internal Linking for SEO : Un guide stratégique des meilleures pratiques
- Comment créer une stratégie de référencement exceptionnelle en 2022 (23 étapes)
- Que sont les pages piliers ? Comment elles aident les classements SEO
FAQ Quels sont les services proposés par une agence de marketing digital ?
Le développement de sites internet :
Assurez-vous que votre site sur Internet est riche en contenu informatif et attrayant, qu’il est doté d’une image de marque solide, d’une mise en page claire et de liens importants vers les réseaux sociaux.
Image de marque :
De la conception du logo à la palette de couleurs, votre marque doit intéresser, engager et encourager vos clients à acheter vos produits plutôt que ceux de vos concurrents.
Optimisation des moteurs de recherche SEO :
Boostez la prospection de votre site internet sur les moteurs de recherche, en particulier le moteur de recherche Google, grâce à des services de référencement efficaces. Dans l’ensemble, le référencement consiste à s’assurer que vous construisez et maintenez un site Internet riche en contenu avec des pages entièrement optimisées, des liens entrants et des partages sociaux.
Annonces Google :
Les « annonces PPC » de Google sont un moyen de publicité très rapide, flexible et mesurable qui peut vous aider à augmenter instantanément le trafic de vos sites internet.
Engagement des réseaux sociaux :
Vous pouvez améliorer considérablement la notoriété et la reconnaissance de votre marque en partageant du contenu utile et informatif sur les réseaux sociaux comme Facebook, Twitter, Instagram, etc.
Comment puis-je choisir une bonne agence de marketing digital ?
Le choix du bon fournisseur de services de marketing digital pour votre entreprise dépend principalement des facteurs vitaux suivants :
Identifier vos besoins et votre budget
Connaître vos buts et objectifs
Déterminer votre mix de services
Évaluer la capacité technique et l’expérience industrielle du prestataire de services
Services fournis par le consultant en marketing digital
Cela vaut-il la peine d’engager une agence de marketing digital ?
Oui, l’embauche de services de marketing digital vaut la peine d’être investie car elle est de plus en plus rentable, hautement productive et peut vous aider à acquérir une perspective impartiale sur les choses. L’embauche d’une agence de publicité sur Internet vous donne également accès à ses ressources de marketing, à ses connaissances fiables et à ses stratégies de marketing de test, ainsi qu’à sa technologie avancée.
Quelles compétences les spécialistes du marketing digital doivent-ils posséder ?
Pratiquer une planification et une réflexion basées sur le design pour aborder les problèmes d’un point de vue centré sur l’utilisateur
Être de plus en plus persuasif et à l’aise avec la technologie
Comprendre comment fonctionnent les analyses de données telles que Google Analytics pour connaître le comportement des consommateurs et appliquer ces résultats à de nouvelles solutions pour stimuler le trafic et les conversions sur Internet.
Comprendre comment fonctionne le marketing de contenu pour aider à créer un contenu engageant et adapté au référencement afin d’obtenir un engagement efficace des publics cibles
Connaître l’optimisation des moteurs de recherche SEO et le marketing SEM pour mener des campagnes de marketing digital réussies
Le marketing digital peut être divisé en 8 grandes catégories, notamment : Le référencement, le paiement au clic, le marketing des réseaux sociaux, le marketing de contenu, l’email marketing, le marketing mobile, les analytiques de marketing et le marketing d’affiliation.
